《长尾理论》_读后感2000字

借用下百度，长尾理论是网络时代兴起的一种新理论，由于成本和效率的因素，当商品储存、流通、展示的场地和渠道足够宽广，商品生产成本急剧下降以至于个人都可以进行生产，并且商品的销售成本急剧降低时，几乎任何以前看似需求极低的产品，只要有卖，都会有人买。这些需求和销量不高的产品所占据的共同市场份额，可以和主流产品的市场份额相当，甚至更大。

很多人认为长尾理论就是二八理论，我觉得恰恰相反。二八理论只是在内容供给以及内容传播方式供给受限，客户的多样化需求没有得到完全满足时表现出来的形态。当边际供给成本和边际传播/搜索成本趋近于零时，二八理论就被颠覆了。长尾理论认为，就算20%的产品能带来80%的销量，那也没有理由不去经营剩下的80%的产品，长尾并不是垃圾，他们是受众小但有吸引力的利基市场。在长尾市场下，供给种类远远多于传统市场，传统市场上爆款的那20%可能只相当于长尾市场上的2%，或许这2%贡献了50%收入，接下来的8%的产品占据了另外25%的销售额。剩余的90%的产品占据了最后25%的销售额。在利润分布上，这三部分的贡献率基本相等，三分天下。背后的原因是显而易见的，爆款产品生产采购等相关成本最高，而长尾产品最低。所以，在长尾市场，二八理论失去了以往的霸权，谁不重视长尾产品，就难以取得成功。

长尾市场会在3个条件成立的情况下出现：第一，多样性（有很多不同种类的事物），即东西本身是有差异的，同质化的东西很难有长尾市场，这一下就否定掉了很多传统行业，比如钢铁煤炭化工建材等。第二，不平等性（某些事物的质量高于其他事物）。第三，存在某种网络效应，比如声誉或口头传播效应，这些效应容易将质量的差别成倍放大，互联网、电视、报纸和广播是最容易产生网络效应的渠道。长尾分布在自然界和人类社会处处皆是——地震爆发的频次，月球上陨石坑直径的分布，语言中单词的分布，国家人口的分布，网页点击的次数，论文被引用的次数，全部都符合长尾分布。

对于商业而言，快速发展的互联网技术是长尾市场取得成功的基石，互联网主要解决了生产成本高和内容传播受限等问题，这很关键。在一个无限选择的时代，统治一切的不是内容，而是寻找内容的方式。国内外很多成功的公司都是方式提供商，而不是内容提供商，它们为供需对接提供了低成本的触手可及的渠道，国外的有亚马逊、奈飞等，国内的有阿里巴巴、京东、携程、B站、爱奇艺等。也有些行业符合长尾分布，但是很难成为长尾市场，比如医药。疾病是长尾分布，曲线左边就是癌症、糖尿病和心脏病等常见疾病，长尾疾病有很多很多，而且往往很难治，但大型药企也没有太大意愿去做孤儿药研发，他们更愿意成追随二八定律，追求重磅药物。考虑到全球有60亿人，个人感觉医药的利基市场应该是很多的，所以如果有专门针对小众的利基市场的研发型药企，是要给予足够重视。假如有一天，罕见病疾变成流行病，孤儿药反而变成了重磅药。

长尾理论对我而言，是认知上的一大拓展。第一，需求影响供给的，但是长尾理论告诉我们，供给也是影响需求的，有些时候商品/服务的需求不好，不是因为没有人需要，而是没有供给，或者供给成本过高，或者供给质量不好，当供给成本趋近于零，长尾市场会被大大激活，从这个角度来说，国家供给侧改革的用意是深远的，是符合人性的；第二，不要总羡慕曲线左侧的20%，80%才是大部分人的归宿，20%是大家趋之若鹜的，比如很多药企去做pd1这样的生物单抗药，但被忽视的80%同样机会多多，比如做肝素原料药和制剂的健友股份，比如做花粉和螨虫过敏的我武生物，不去人多的地方，不仅在股市适用，在日常生活中也适用，比如这次新型肺炎；第三，20%和80%的位置关系是动态变化的，今天的20%可能明天就沦落为长尾产品，这个例子也很多，比如歌星很难一直占据前十榜单，现在让四大天王和周杰伦再发个新专辑，顶多也就是个脉冲的20%而已，终究要回到80%序列，梅西C罗的球迷很多，而一位年轻球员的球迷很少，可能也就是他家乡的小球迷而已，但是再过五年十年，梅罗退役后，年轻球员大放异彩，又轮到他来享受球迷的拥簇了，《哈利波特》原来受到全世界青少年的欢迎，我相信现在肯定也不在畅销书之列了。背后核心的原因就是人的需求和品味是动态变化的，供给越充分，头部品种越少，长尾曲线越平坦化，大家很容易发现，在网络时代，长尾曲线的头部的确是越来越低的。

技术进步让长尾理论战胜二八定律成为可能，长尾理论无疑也是更为符合“萝卜白菜，各有所爱”的底层人性规律的。二八定律是供需关系不佳时滋生的畸形，长尾理论可能才是更接近本质的形态。不要再媚大欺小，要比原来更加关注利基市场，这或许是更好的投资热土。并且，全球经济总量增速注定不断趋缓，最大的经济增长极中国更是如此，结构性的成长机会对于投资而言，将会越来越重要，除了头部企业利用强大的竞争优势不断提升主流市场占有率以外，也就是那些需求还没被充分满足的利基市场了。