《超级符号就是超级创意：席卷中国市场10年的华与华战略营销创意方法》_精选读后感1000字

这本书讲的是华与华的企业品牌营销传播策略。
正如有豆友在短评中指出的，作者将自己的企业营销方法以书的形式做成了品牌创意，极度自信地推向市场。（从大量口语化的表述中，不难看出作者的骄傲快要溢出屏幕——我的方法好啊，不信你看我来复盘给你看啊。）
作者说自己的公司是战略咨询公司、产品设计公司和广告公司的结合体，华与华的理论源于传播学、符号学和话语学，其核心就是本书标题中所说的——打造企业的超级符号，符号和话语就是营销传播中的创意。
企业品牌的核心在符号中，话语要直白、直观、可播传，用华与华的话来说，就是“一目了然、一见如故，不胫而走”。超级话语不仅是口语，还要是套话，最重要的是说人话！作者很推崇沃尔特·翁在其著作《口语文化与书面文化》中对口语文化的评价。书面文化是内省的文化，而口语文化是向外延伸的文化，这在企业品牌传播中极为重要。不要因为觉得土而放弃让消费者替你传播的机会。设计品牌符号和相关话语的目的不是为了让企业讲给消费者听，而是让消费者去传播，口口相传。在品牌营销传播中，就是将传播理解为播传。重点是通过消费者之间的重复提及而提高品牌的认知度。而本书的叙述方式也非常口语化，主题重复再重复，不断提高读者的认知度。
对于品牌存在的必要性，作者解释说“品牌是一种成本机制，是一种风险机制，也是一种社会机制。”品牌的存在能降低企业的宣传成本，降低消费者的选择成本，降低社会的监督成本。
“品牌不会因为被惩罚一次就被“搞死”，而是因为方便被惩罚而长生。品牌的生命力就在于接受惩罚。”随着品牌发展壮大，社会的监督成本也在降低，这对品牌和社会来说都是双赢。
“从企业使命来讲，你为社会承担了什么使命呢？用“三个代表”的思想——代表先进生产力，代表先进文化，代表最广大人民的根本利益——来说，你就为社会承担了先进生产力的使命。”把“三个代表”思想运用到企业战略和发展中，这我还是第一次见，但书中解释得很好。如此看来，只要是理论用好了用对了，解释力真的很强。
总体来看，虽然最后对于自己公司存在的价值和意义自信爆棚，甚至狂起来了，让人觉得有点自大之外，全书还算把自己的核心话题——超级符号就是超级话语讲得比较清楚，换个角度来看广告、品牌和企业发展，算是有启发的。