桂林市漓江鱼食品厂的前身是成立于1998年的桂林市三欣食品厂，当时只是一个手工作坊式的生产车间。然而，就是这样一个企业，却开发出了具有桂林特点的"漓江鱼"鱼类休闲食品。

• 中文名称 漓江鱼
• 成立于 1998年
• 公司 桂林市三欣食品厂
• 分类 公司

品牌简介

　　桂林市漓江鱼食品厂的前身是成立于1998年的桂林市三欣食品厂，当时只是一个手工作坊式的生产车间。然而，就是这样一个企业，却开发出了具有桂林特点的"漓江鱼"鱼类休闲食品。由于"漓江鱼"拥有独特的口味和优良品质，一投放市场就受到消费者的青睐，短短几年时间，"漓江鱼"就占据了桂林市同类产品市场份额的80%以上，并远销四川、湖北、江西、浙江及山东、黑龙江等地市场，产品供不应求。

　　为了谋求持续、健康的发展路子，该厂在创立之初就确立了以品牌谋发展的思路。为了做好和保护好"漓江鱼"这个产品，并将之做成一个真正的品牌，该厂在做好产品定位、市场开拓等工作的情况下，还同步向国家工商总局商标局申请注册了生产鱼制品、非活鱼类等食品的"漓江"牌商标，并于2000年获得了商标注册证。2002年5月，随着企业名称改为"桂林市漓江鱼食品厂"后，该厂又立即向国家工商总局商标局申请了商标注册人名称变更，并获得批准。

坎坷品牌路

　　劣质"漓江鱼"挤压真品市场

　　让漓江鱼食品厂始料不及的是，从2001年开始，在桂林乃至广西等地的鱼制品市场，突然冒出了许多包装上打着与其"漓江"注册商标相近相似的同类产品，如"漓江鱼"、"漓江xx鱼"、"xx漓江鱼"等，另外一些同类产品包装及所使用的标签也与他们图案标签十分相近，如消费者不知情或不仔细辨认，便无法辨别出哪一个是真正的"漓江鱼"。为此，该厂和桂林市有关部门不断接到消费者的投诉，称所购买的"漓江鱼"口味和品质上有问题。漓江鱼食品厂产品受到挤压，市场受到极大影响，企业的发展陷入了"山重水复疑无路"的境地。

　　在调查中发现，在桂林市许多旅游商品土特产商店、超市以及一些商场，使用"漓江"字样商标和商品名称的鱼制品同类产品就有十余个。一些游客在选购产品时，没有特别注意到"漓江鱼"到底有多少种，因为包装及价格都差不多。一长期销售"漓江鱼"的老板告诉，桂林漓江鱼食品厂的"漓江"牌进入市场最早，因为口味好很受欢迎。但他透露，此后其他厂家生产的"漓江鱼"其质量远比不上"漓江"牌，但因为进价低，所以商店都愿意经销。

　　为此，从2001年开始，漓江鱼食品厂就走上了艰难的品牌维权路，但是，法院却始终以漓江鱼食品厂所诉厂家产品包装标签上的"漓江"二字在使用性质、字形、字体及颜色均与其申请的"漓江"商标有区别为由，判漓江鱼食品厂败诉。为此，该厂厂长黄耀忠明确表示，要将维权进行到底。此案例曾以《难打的商标官司》在中国食品报报道过，引起了法律界和业内人士的关注。同时，中国中轻产品质量保障中心、中央电视台、中国工商报以及广西等区内外企业界、媒体也给予了极大的关注。

　　品牌保护刻不容缓

　　业内人士认为，品牌保护是企业得以发展和市场秩序得以维持的保证，如果一个品牌在其打响以后便有诸多的企业"搭便车"、"傍名牌"，那么会把整个品牌都拉垮。目前，桂林"漓江鱼"的遭遇就是这样。黄耀忠厂长无奈地表示，近几年来，企业为了维护品牌的纯正性，在维权路上耗尽了人力、物力，他几乎没有时间和精力放到企业的发展上来，致使目前企业发展陷入困境。

　　就此，一些法律界人士认为，虽然近年来许多地方有关部门都加大了对侵犯产品商标、品牌行为的打击和稽查力度，但由于法律法规的不完善，造成一些"搭便车"、"傍名牌"的行为"逍遥法外"，以致出现了许多合法而不合理的事情，这不能不引起有关部门的思考。