《市场行销》是全国首批28家高职示範性院校建设项目阶段性成果，全书贯彻教育部2006午第16号《关于全面提高高等职业教育教学质量的若意见》档案精神，与合作企业共同进行课程开发，以市场行销职业工作活动为主线设计教材内容，借鉴德辞国“学习领域”课程开发思想，构建了“了作过程导向”特徵的“理实一体化”教学素材框架。在编写过程中，真正把握住“工作过程完整”的本质要求，遵循职业学习规律，运用职业教育技术，从课程内容设计的角度，解决了经管类专业“工学结合”的难题。

遵循职业成长规律，全书共没计了12项学习性职业工作，包括市场行销的观感与认识、市场调查的设计与实施、市场行销环境的认识与分析、消费者购买行为的认识与分析、组织购买行为的认识与分析、市场竞争者的认识与分析、目标中场的分析与识别、产品策略的分析与制订、价格策略的分析与制订、分销渠道的设计与管理、促销策略的分析与制订和市场行销的组织与管理。

《高职高专市场行销专业工学结合规划教材：市场行销》比较完整地阐述了市场行销职业工作活动，适合高职高专市场行销专业以及其他经济管理类专业教学使用，也可作为在职人员参加行销职业资格考试或工作实践的指导用书。

工作1市场行销的观感与认识

任务1.1市场和市场行销的认识

工作活动1-1市场观察

任务1.2市场行销观念的认识

工作活动1-2市场行销观念的验证/01l

任务1.3市场行销工作的认识

工作活动1-3市场行销工作

工作1小结

工作过程知识检测

延伸工作活动认识企业行销工作过程

学生自我工作总结

工作2市场调查的设计与实施

任务2.1市场调查方案的制订

工作活动2-1市场调查方案的设计

任务2.2市场调查的组织与实施

工作活动2-2认识市场调查过程

任务2.3市场调查报告的编写与提交

工作活动2-3认识市场调查报告

工作2小结

.工作过程知识检测

延伸工作活动认识企业实际调查项目

学生自我工作总结

工作3市场行销环境的认识与分析

任务3.1市场行销巨观环境的认识

工作活动3-1行销巨观环境观察

任务3.2市场行销微观环境的认识

工作活动3-2行销微观环境观察

任务3.3市场行销环境的分析

工作活动3-3行销环境分析

工作3小结

工作过程知识检测

延伸工作活动企业实际项目

学生自我工作总结

工作4消费者购买行为的认识与分析

任务4.1消费者市场的认识与分析

工作活动4-1消费者行为观察

任务4.2消费者心理的认识与分析

工作活动4-2消费者心理认识

工作活动4-3消费者购买决策过程认识

工作4小结

工作过程知识检测

延伸工作活动企业实际项目

学生自我工作总结

工作5组织购买行为的认识与分析

任务5.1生产者市场购买行为的认识与分析

工作活动5-1生产者购买行为观察

任务5.2转卖市场购买行为的认识与分析

工作活动5-2转卖市场的认识

任务5，3非营利组织市场购买行为的认识与分析

工作活动5-3政府购买行为的认识

工作5小结

工作过程知识检测

延伸工作活动组织市场分析

学生自我工作总结

工作6市场竞争者的认识与分析

任务6.1市场竞争者的识别

工作活动6-1市场竞争者观察

任务6.2竞争者策略的认识与分析

工作活动6-2市场竞争者策略分析

任务6.3市场竞争对策的分析与设计

工作活动6-3市场竞争对策设计

工作6小结

工作过程知识检测

延伸工作活动市场竞争态势分析

学生自我工作总结

工作7目标市场的9-析与识别

任务7.1市场区隔

工作活动7-1消费者行为观察

任务7.2目标市场选择

工作活动7-2目标市场选择

任务7.3市场定位

工作活动?-3市场定位

工作7小结

工作过程知识检测/“

延伸工作活动企业实际项目

学生自我工作总结

工作8产品策略的分析与制订

任务8.1产品的观感与认识

工作活动8-2新产品开发工作的认识

任务8.3产品形象的策划与设计

工作活动8-3产品形象策划

工作8小结

工作过程知识检测

延伸工作活动产品策略分析与制订

学生自我工作总结

工作9价格策略的分析与制订

任务9.1产品定价影响因素的认识

工作活动9-1产品价格影响因素观察

任务9，2产品定价程式的认识与分析

工作活动9-2产品定价程式的认识

任务9.3产品定价策略的分析与调整

工作活动9-3产品定价策略的认识

工作9小结

学生自我工作总结

工作10分销渠道的设计与管理

任务10.1分销渠道的观感与认识

工作活动10-1认识分销渠道

任务10.2分销渠道的分析与设计

工作活动10-2认识渠道设计的工作步骤

任务10.3分销渠道的管理与控制

工作活动10-3渠道管理策略分析

工作10小结

工作过程知识检测

延伸工作活动分销渠道的设计与管理

学生自我工作总结

工作11促销策略的分析与制订

任务11.1促销的观感与认识

工作活动11-1认识促销

任务11.2促销方式的分析与运用

工作活动11-2认识促销方式

工作活动11-3认识促销组合

工作11小结

工作过程知识检测

延伸工作活动促销策略的分析与制订

学生自我工作总结

工作12市场行销的组织与管理

任务12.1市场行销活动的策划

工作活动12-1设计市场行销活动方案

任务12.2市场行销活动的组织

工作活动12-2认识行销活动组织

任务12.3市场行销活动的管理

工作活动12-3认识行销活动过程管理工作

工作12小结

工作过程知识检测

学生自我工作总结

附录《市场行销》课程标準

后记