一本好书，绝对五星。

知道这本书，最早是从老罗的演讲「一个理想主义者的创业故事」讲到书中开头那个电子书和纸质书捆绑营销的案例，巧设中间项促进销售，非常有意思…

后来是看《MacTalk》好像也写到这本书，很多时候我们以为人们购物消费是非常理性的，按照传统经济学假定的成本-收益这套模式，其实不然，正如书中所言：

「我们所有人的决策过程远不如传统经济学理论所假定的那么理性。我们的非理性行为既不是任意所致，也不是毫无目的，它有规律可循，而且可以预测。我们受大脑思维的束缚，对某些错误一犯再犯。因此，对传统经济学进行修正，摆脱天真的心理学——它常常经受不住推理、内省测试，尤其重要的是，经不起实验检验——难道不是顺理成章的吗？」

书中丰富而清晰的大量案例，实验研究后的分析论证在读的过程中有豁然开朗之感，例如：为什么我们那么疯狂的为了一点点优惠或者免费很多时候选择我们其实不一定需要的东西，因为「我们对于损失有一种强烈的恐惧」；又如当我们卖一件东西时，为什么我们的估价与买者估价相差巨大？因为我们经常是「我们对已经拥有的东西迷恋到不能自拔」以及「我们总是把注意力集中到自己会失去什么，而不是会得到什么。」…

而在书的最后几个章节里，作者写了很多人与公司、与社会的经济学思考，发人深思，很有参考意义！

这本书让我想起了大学看过的《牛奶可乐经济学》那本书，那本书也很有意思，希望有机会可以再回顾一下…

（这是一篇和书籍无联系的想法。）

几天没有爬上床，离一起睡觉的人远一点，听一听自己的声音。

从未觉得孤独，而五月以来的空落落，我无法给自己一个合理解释。

最近遇见一只萌萌的妹纸，她说她很困惑：作为一名经济学的学生，习惯性的用数据去解读生活，似乎没有数据，她不知道如何看待事件。

而我却开始去删繁就简的看待生活。

记得某部电影里说：来到某地的前十年，他以为他已经认识了当地；

第二个十年，他开始质疑自己前十年的认知；

第三个十年，他肯定他第二个十年是正确的。

而我恰恰好在这第二个十年。

却开始谋划，让自己声音更大一点——这是生命的前二十年里极度避免的事情。

有时候会觉得，人生，真是有趣！（而我却一直对人性乃至世界持并不乐观的态度。）

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生命的第21周年的10天倒计时，有种过去一年我干哈了的错觉。

大概就是反复多看了几遍课本。

汤姆无意中发现了人类行为的一个重要定律，那就是要让人们渴望做一件事，只需使做这件事的机会难以获得即可。

能把干巴巴的经济学讲得如此趣味盎然，是这本书的一大特色。看看他们为自己的书取的名字吧，你就知道他们多么有趣——《魔鬼经济学》《卧底经济学》《巧克力经济学》《怪诞行为学》……对了，还有一本叫《性越多越安全》。这些书的名字很花哨，但它们的主题却是很严肃——说的都是新经济学。这本书让人看到我们经济行为中的很多非理性因素，十分有趣。根据我有限的了解，经济学假定的人，是“理性”的人，莎士比亚在《哈默雷特》中感慨：“人是宇宙的精华，万物的灵长”，文艺复兴时代的人是大写的，理性的人。可是实际消费中，人常常是非理性的。商家所利用的，往往不是我们的理性，而是我们的非理性一面。可是如果你是商家，颠倒来看，这些非理性反倒是定价、营销的秘密武器。书中的道理很简单，一说出来，大家个个都一拍脑袋说：不过如此，可是他不说，你也不会聪明得能琢磨出来。这就如同Joshuas Tree原则：简单的道理，说出来你一看，到处都是这样的例子。而在此之前，虽然同样的例子也有，你却浑然不知。