2010年起，每年8月是电商苏宁易购的店庆月，其中8月18日是苏宁易购店庆日。每年店庆月，苏宁都会推出一系列的大型促销活动。

2014年8月1日，苏宁云商集团董事长张近东内部邮件曝光，向全体苏宁员工发起总动员令，宣布启动从8月至11月初的"百日会战"，通过商品、价格和服务的一系列连环战役进行主动进攻，打响苏宁互联网转型攻坚战。苏宁易购以"省"为宣传点，其中8月18日更是号称"省到没话说"，这一天是苏宁易购促销力度最大的一天。

2015年8月，苏宁从品牌和促销两个层面打造苏宁易购周年庆，提出"苏宁易购离你最近"品牌理念，突显O2O优势，并将从服务、商品、情感等多维度进行概念诠释。

• 中文名称 苏宁易购818
• 创立时间 2010年
• 所属公司 苏宁易购
• 所属行业 电商
• 性质 苏宁易购店庆日

2014年苏宁易购818

　　8月4日，一场别开生面的视频节目《亮剑818》在PPTV视频直播间进行直播，由PPTV著名主持人周亮、《最强大脑》主持人、复旦大学副教授蒋昌建搭档组成的"亮剑组合"与苏宁云商运营总部执行副总裁李斌进行了一次全网大直播，面向全国媒体、平台商户和数万网友揭秘苏宁易购818周年庆的新玩法。

　　李斌透露，根据集团部署，苏宁将从8月份开始，全面进入主动进攻阶段，以用户体验为核心，发起一场全品类、全渠道、全区域、全天候的"百日会战"，一直持续到双十一前夕。苏宁易购818周年庆作为"百日会战"首役，将以"省到没话说"为主诉求，主打省钱、省时、省心，通过18亿微信红包，海量商品0元"闪拍"、"大聚惠"，疯抢五天五夜等活动进行全品类让利，同时苏宁易购还大打服务牌，推出"一日三送"、"急速达"等特色服务，打造金九银十前全网最大的狂欢购物节。

百日会战

　　苏宁启动"百日会战"

　　开启主动进攻"魔鬼赛程"

　　8月1日，苏宁云商集团董事长张近东内部邮件曝光，向全体苏宁员工发起总动员令，宣布启动从8月至11月初的"百日会战"，通过商品、价格和服务的一系列连环战役进行主动进攻，打响苏宁互联网转型攻坚战。

　　张近东指出，在体育比赛中有一个"魔鬼赛程"，意思是硬仗密集，短时间内不断挑战高难度项目，激发人体最大潜能。而对于苏宁而言，在上半年的内部优化调整后，也需要一个这样的"魔鬼赛程"来激发自身积蓄的潜能。在刚过去的二季度，苏宁整体销售收入环比增长23.71%，线上销售收入环比增加50.97%，重回增长正轨，接下来苏宁将从策略上、战术上、执行上全面发力，打一场实力正名之战。

　　在策略上，苏宁将用O2O模式发起全面反攻。这次的百日会战，苏宁门店端、PC端、移动端和智能电视端将全渠道参战，门店端创新引流模式，PC端着眼精准营销，移动端加强社交互动，智能电视端探索购物新模式，各渠道相互融合、相互引流，各有特色，真正把O2O模式落到实处。在战术上，苏宁依然围绕体验为王，用商品和服务发动攻击。"百日会战"以"省钱、省时、省心"为主题，要完全以用户的需求和体验为出发点设计产品和服务。而在执行上，百日会战将进行战略解码，分解成818、开学季、中秋国庆等一系列战役，全面展示苏宁的转型成果。

　　18亿红包

　　据悉，苏宁易购将在8月17日前，在微信上发放18亿周年庆红包。值得一提的是，该红包用户不仅可以领取，还可以复制发放给自己的好友，好友领了多少，该用户可以得到总额累计额的奖金红包，最高可达818元。此次发放的红包可在苏宁易购网页、客户端和中国大陆门店抵现使用，被业内评价为"史上最给力的红包"。

　　苏宁易购持续全月的各个单品抢购的力度也创下了新记录。8月6日到8月8日，苏宁超市频道3000万卷纸品买一送一;8月12日到8月14日，3000万包卫生巾满100减50再返50美妆产品全场通用券; 奶粉产品满599减150。8月18日至22日的818周年庆高潮期，苏宁易购更将全品类集中让利。

　　与此同时，苏宁易购还将推出"闪拍"、"大聚惠"两大全新的营销新产品。

　　闪拍

　　"闪拍"采取了超低起拍价，用户自行出价的趣味形式，用户的出价只要10秒内没有更高的出价者，就可以成功拍得商品。据了解，参与的商品超过10万件，其中不乏iPhone5S、iPad、茅台酒、LV包乃至10辆汽车在内的高价值商品，绝大多数的起拍价都低于1折，甚至出现大批1元和0元起拍的情况。为确保拍卖的公正性，苏宁易购还将引入公证机构进行拍卖监督，用户有很大的几率拍得超低价的商品。

大聚惠

　　"大聚惠"则

　　主要面向对品牌要求高

　　在意时间成本的用户，它主要分为品牌惠、单品惠和生活惠，参加"大聚惠"的品牌商户都是经过精选优选的国内外一线知名品牌和各品类销售排名前20的品牌，单品参与数量不少于1000件，然后定价必须低于1个月内的最低成交价，直接一降到底，确保用户省去全网比价的烦恼，截至8月5日报名818上线期间大聚惠活动的商户数量已经超过5000家。

快递服务

　　三大主力

　　配合这次大促，苏宁易购三大主力服务"半日达"、"急速达"和"一日三送"也将在8月份全面实施。 半日达将实现对除了乌鲁木齐、拉萨等少数城市以外所有省会城市的全覆盖，承诺用户上午11点前下单，当日送达，晚上23:00前下单次日上午送达。而首次亮相的"急速达"更是惊人，依托业已打通的门店仓和订单分配系统，苏宁易购将对用户选购商品和配送地址进行智能匹配，优先从门店仓直接进入"最后一公里"的配送，平均送达时间控制在1小时内，这种苏宁独有的O2O模式优势使电商配送时效记录得以大幅度刷新，这项服务将在8月份在上海、北京、广州、深圳、天津、成都、南京、杭州、沈阳、西安、武汉、重庆12个城市的门店覆盖的区域。

　　"快"只是用户对电商快递的一方面需求，还有更多用户希望能够实现自选时间的准时送。苏宁易购8月份将在上海、北京、广州、深圳、成都、南京六个城市推出一日三送服务，在配送方式上加了夜间送货与选时配送，客户网页下单可以根据顾客需求选择上午、下午、晚上三个收货时间，苏宁物流根据客户下单选择的送货时间安排配送。

2015年苏宁易购818

　　在"2015中国互联网大会"上，苏宁云商董事长张近东提前透露苏宁818"全民发烧节"主题。张近东表示，在互联网时代，企业都需要发烧精神，苏宁是O2O的发烧友 ，15年818将为消费者打造发烧级的产品和服务。

　　7月27日，苏宁云商集团副COO李斌发布长微博，为即将开启的年度818电商节日撰文，简要回顾苏宁的六年转型历程。他在微博中称，让用户喜欢，让用户发烧是互联网时代企业永恒的追求。而年度苏宁易购818店庆也被冠以"发烧"主题。

　　15年8月店庆日将覆盖移动端、PC端、门店端和TV端，而基于苏宁云店、乡镇服务站的O2O服务也将落地。活动品类涵盖超市、百货、服装、母婴、3C家电等。除移动端18亿红包外，苏宁金融"任性付"产品也将为消费者提供大额的信用消费额度和多样的支付选择。

活动亮点

　　16亿红包全民发

　　向所有苏宁易购账户发放8.18元全场通用券，8.18元券除可用于购物抵用外，还可以参与一次抽奖，使券进行翻倍(最高可获得818元券);获得红包券的用户可获得一发红包二维码，将二维码分享到朋友圈，朋友扫描二维码注册苏宁易购账户后可立即获得8.18元红包。

　　全民任性付

　　除了易付宝充值抢红包活动之外，苏宁消费金融"任性付"将为消费者提供更多的消费资金支持。

　　全民抢大牌

　　主打奢侈品低折扣，包含3C及服饰类。

　　移动端

　　在818期间将推出"S码"、"趣show"、"秒杀"等一系列产品。

　　福袋

　　福袋是818主力亮点，每个福袋中的商品由商家任意搭配但不少于三件，售价分为28元、58元、88元三个档位。

品牌传播

　　服务活动

　　在此期间，苏宁推出上门揽件、免费打印、2小时急速达、金融保险服务、衣物代洗、免费熨烫、1分钱空调清洗保养、彩电送装一体、交换空间"后备箱计划"等;

　　物流服务

　　818期间在苏宁购物，抽取部分订单由苏宁各大区高管亲自送货，让消费者与苏宁高管近距离接触，随机派发福袋，感受苏宁。

　　明星零距离

　　20大明星送货、送福袋，让平日在舞台光彩熠熠的明星与苏宁消费者近距离接触。

突显O2O优势

　　苏宁818全民发烧节将主打四端融合。门店端、移动端、PC端，还有PPTV电视产品的发布，以视频服务为基础，向家庭生活端全面布局。