网站用户体验优化
网站用户体验优化就是把你的网站针对于用户的体验来进行优化,面对用户层面的网站内容性优化，本着为访客服务的原则,改善网站功能,操作,视觉等网站要素,从而获得访客的青睐.通过优化来提高流量转换率。
- 中文名称 网站用户体验优化
- 外文名称 user experience Optimization
- 缩写 UEO
- 解释 面对用户层面的网站内容性优化
简介
英文原文UEO:user experience Optimization
网站用户体验优化就是把你的网站针对于用户的体验来进行优化,面对用户层面的网站内容性优化，本着为访客服务的原则,改善网站功能,操作,视觉等网站要素,从而获得访客的青睐.通过优化来提高流量转换率。
不过，UEO将随着WEB2.0的深入而变得更加重要，相信以后的UEO与SEO的结合将会越来越成为产品研究的重点
UEO越来越被SEOER们所关注，因为随着互联网技术的发展，站点竞争进入了前所未有的"革命时代"，越来越多的站点了解并熟悉SEO技术，各个行业的站点流量拼抢到达了一种狂热。对搜索引擎是越来越了解并且熟悉其排名模式。在这种情况下面，当大家对SEO技术熟悉度都一样的时候，我们考虑的重心不再是SEO，因为它已经成为一种必备的站长常识，所以这个时候UEO诞生了，当然对于熟悉SEM的人来说UEO并不陌生。
我们经常说的用户体验，你可以认为是如何把站点的流量变成高质量的流量。换句话说，就是让进入你站点的用户觉得你这个站点是他需要的，并且喜欢经常浏览你的站点，并且到你站点上面找寻或者买卖他们的产品和资料。可以直接理解为你的站点(所在的行业)能够获得更多用户的青睐和喜欢。
随着人们对互联网的生活依赖,越来越多的用户已经习惯去网上寻找自己需要的产品。用户体验就开始变得越来越重要，我们站长考虑的是如何把自己的站点产品(实际或虚拟)推广出去，如何把行业论坛办的更好，如何让自己的社区(SNS)会员相互交流这些都是我们在时时思考的问题，那就是如何做好用户体验优化，他成为了站长现在最重要的关键词。
大家都知道，站点用户体验优化其实就是站点的人性化，下面就让我们记住一个公式。
UEO(用户体验优化)= PV / OR(站点跳出率)
PV(pageview)，即页面浏览量，或点击量;通常是衡量一个网络新闻频道或网站甚至一条网络新闻的主要指标;当然，有时还会同时考察另外一个指标，即uv(unique visitor)，指访问某个站点或点击某条新闻的不同IP地址的人数。
OR(Out rate) ，跳出率，跳出率指那些访问该网站，仅浏览了一个页面就离开的用户所占的比例。 所以跳出率的算法就是:浏览了一个页面就离开网站的次数/进入网站的次数 = 跳出率打个比方，有人从Google上搜索"CSS"这个关键词，然后通过点击搜索结果，链接到了我们的网站上一篇名为"CSS-我的爱与恨"的文章上。但是该用户在浏览完这篇文章以后，就"离开网站"。您可使用跳出率来衡量访问质量，高跳出率通常表示网站进入页对您的访问者不具针对性。 目标网页越有吸引力，就会有更多访问者在您的网站上停留并进行转换。 通过针对各个关键字和您所投放的各个广告来分别定制目标网页，可最大限度地降低跳出率。 目标网页应提供广告中承诺的信息和服务。
当然从上面可以看出，用户跳出率越低，页面流量量越高，用户体验优化就越好。那么我们如何来降低页面的跳出率和提高站点页面的流量量呢?请看下回讲解，SEO必知基础11-如何做好用户体验优化。
很明显UEO(用户体验优化)对一个站点是多么重要。建议站长做在SEO技术的时候重复的考虑到站点的UEO，这样不仅仅是有利用站点的发展，而且也增加了该站点的竞争力度。
ueo的操作要点
对于任何一个站点，ueo分为两个层面，一个是ue设计的层面，ue的工作是针对用户体验进行初始设计，以及逐渐完备优化成型的网站流程和用户体验。ueo的过程更多的是通过对现有的网站做用户层面的分析，研究用户心理，做反向的用户流程和网站商业利益上的均衡调整。ueo更多的是运营岗位职责上的工作。
但商业网站需要在商业利益与用户体验上做均衡，最好的用户体验并不一定是照顾用户的操作，一切以"用户为中心"。这好比是欧美风格的网站与中式风格的网站或者韩式风格的网站的差异。欧美式风格的网站在其对应的欧美用户，或者行业内的一些人来说，商业利益可能比较小，全部为用户考虑，但有时候对国内用户来说，这种考虑有的是考虑的太多，而这种考虑的开发和运营成本是国内的商业性公司不愿承担的。
需知，不管做到何种程度的优化，用户的跳出率是始终存在的，并且，所有的用户最后都会跳出，不能单一的以跳出率去衡量ueo的效果，更重要的是用户在ueo后的网站流程上，需要功能性操作的时间降低，内容性操作的时间延长。例如，修改内容的各功能操作控制的过程，添加的过程，注册的过程等。而用户对内容层面会流出更多的时间，或者是被ueo后的页面所吸引，愿意付出更多的时间停留。
页面内容、功能布局优化
功能性操作的优化遵循鼠标相对活动路径最短，使各功能操作的按钮组合合理的在鼠标的活动路径最短的面积内。一般为鼠标指针左上方400*200的区域以及右下方面200*100的区域。由于人体手腕部的生理结构构造，并且绝大部分人使用右手，而两个区域是右手最舒适和自然的动作区间，相应的也可以推算出向上的自然活动区间和向下的区间。因人手不同，鼠标不同，显示器的大小不同，以及网站的布局不同，所以这个数值是相对的，运营人员和UE人员应该根据自身的情况做调整。
页面元素配色优化
页面元素的色彩搭配，是比较重要的ueo内容，根据用户人群的不同，以及用户的使用时间的不同，做相应的调整。并且，可根据每天的时间变化，将页面的色彩搭配进行按时间段划分，例如早上的颜色较清淡，中午较明亮，夜晚的背景较暗等。又例如，如果一个网站的用户群多是办公室工作者，哪么这些人很多都可能是近视，眼睛长期看屏幕，所以给这些人的配色应参考色彩学和心理学，避免刺激色和刺眼色。(插一句，msoffice2007的浅蓝色背景让人眼很舒服，比大多数白色的背景好很多。)
页面描述，引导性内容优化
页面从注册到退出的所有操作过程都应针对性的进行描述性内容，说明性内容，引导内容的描述优化，例如，注册过程中的"用户名"可以改为"起一个名字";"密码"改成"想一个密码";"退出"改为"离开";虽然是简单的改变，但是是仔细研究用户心理及操作过程的，因为，任何一个人在注册的时候，对"用户名"和"密码"，心理都是有一个"思考"，"想"的过程，是否想个新的，是否有一个通用的，是否很重视，如果重视，用户名起的相对就真实和规整。应用较多的是交友网站的各种功能和应用的内容性描述。
影响因素
- 网站用户点击率
用户通过关键词点击进入的流量越多，蜘蛛赋予这样的站点权重会越高。网站的点击率跟关键词的排名有关，关键词排名，也会看网站的标题、描述等判断进入网站。在百度算法更新之前，很多站长利用"点击器"作弊，通过点击关键词获得更高的排名，虽然这些网站排名时间不能长久，但是事实证明用户点击率对关键词排名是有影响的。百度对作弊点击管理很严格，站长们要想通过点击率提高网站排名，必须要从品牌、知名度和网站用户体验方面提高。
- 网站用户粘度
站长们使用谷歌分析工具就会发现，分析工具中对网站的用户粘度比较重视，用户的粘度越高，网站的排名肯定会越高，反之则低。网站的粘度主要表现在那些方面:首先网站的用户访问时间，用户通过关键词来网站在网站的访问时间有多长，是否通过搜索的页面访问其他页面等，访问时间越长，网站的粘度越高。其次网站的跳出率，用户在网站的停留时间 ，停留的时间越长，粘度越高。最后网站的访问页面数，用户在网站的访问深度越深，用户的体验度会越高。网站的用户粘度越高，蜘蛛赋予的权重才会越高，既而关键词的排名才会越高。
- 网站用户信任度
用户对网站足够信任才会再次点击进入，只要用户能重复的访问网站的内容，通过那个关键词来的流量越多，蜘蛛给予的排名才会越高的。网站想要留住用户，必须要提高网站的用户体验，提高用户对网站的信任度才行。比如商城交易性的网站，必须要保证网站用户的信息安全，保证用户交易时网站的稳定性，不要出现网站在交易过程中产生跳转的现象。网站没有用户信任度，用户不会发生二次点击，而是通过其他网站找到想要的东西，这样的情况下，第二次点击的网站可能排名会更好。所以，提高网站信任度显的毋庸置疑。
SEO
网站使用SEO优化的目的也就是想获取更多的流量，获取更多的流量也只是为了获取更多的客户，既然最终还是为了客户，所以一开始就应该提高网站用户的体验，SEO不能为了排名而优化，还是要为了提高用户体验度而优化。SEO的最基本原则是提高网站的内容性、用户的相关性、用户的实用性，也就是说用户的行为才是网站实用性最大的标准。
UEO的基本原则是以人为本，网站的推广也必须基于这一点原则，因此只有把握好了UEO才能开始你的网站优化。随着搜索引擎对用户体验(UE)的重视程度越来越大，并且在这样的转变中最重要的一点就是给予原创文章和链接质量很高的权重，"内容为王,链接为皇"这句话已经在所有网站建设者的心中根深蒂固。由此UEO对于SEO的重要性显而易见，既然搜索引擎看重此点，SEOER就应该努力去做好UEO。这样既有利于改善搜索引擎整体质量，也有利于提高用户体验程度。
SEO与UEO有效结合网站优化的最高境界
不要为了搜索引擎而去做网站，从用户体验优化角度去营销自己的网站，一切为了用户去设计，才是网站最好的成功之路。
整合营销
SEO是Search Engine Optimization的简称，SEO中文意思是搜索引擎优化。
UEO是User Experience Optimization的简称，UEO中文意思是用户体验优化。
SEO搜索引擎优化是建立在用户搜索体验为中心的基础上，通过提高网页级别、建立合理的网站链接结构、丰富网站内容及表达形式，使网站自身设计符合搜索引擎规则、对搜索引擎友好，进而在搜索引擎上获得较高的排序权重。
UEO用户体验优化是建立在用户体验为中心的基础上，通过站内优化和站外优化，从用户的立场来看，达到用户在网站外能更轻松，更愉快，更快捷的找到想要的信息。从企业的立场来看，达到对搜索引擎友好，获得更好的排名，与用户建立良好的合作关系，从而最大程度上获得理想的收益。一定要充分考虑用户体验优化与搜索引擎优化相结合的方式。
UEO的追求目标是:用户，搜索引擎，企业都能实现自己的利益，从而实现三盈。
什么是UEO
UEO是英文User Experience Optimization的缩写，把它翻译成中文的意思是用户体验优化，也就是把你的网站针对于用户体验来进行优化，让用户感觉到你的网站非常好，你的网站成为用户真正喜欢的网站。
SEO与UEO有效结合 网站优化的最高境界
UEO是针对用户而言的，是使网站开发和设计人员更注重人性化的方面，注重通过提升用户体验来使得网站能够对用户更具吸引力。UEO的提出不是相对于SEO，而是基于SEO的，或者说两者是需要兼顾的。只有并举SEO与UEO，做好内容和用户体验，网站才能更好的体现自身的价值。用户体验优化才是网站最终的优化，只要用户体验得到了改善，相信没有人敢忽视口碑传播的效果。
SEO技术的升华版本的可见性，针对互联网技术的发展和计算机使用的普及，使用计算机的人将会越来越多，而在互联网上的业务领域也会越来越广阔。互联网上的网页数量也将会随之海量增加，懂计算机的人越多了，人人都会做站。那么，可想而知了，在未来的世界里，搜索引擎将存在着技术上的瓶颈。如此多的海量信息，怎么才能找出其中哪些内容是有价值，而且随着词汇的增加，关键词的数量将会不可估量，毕竟网络上新的名词经常更新是很经常的事。所以，未来的搜索引擎技术，必定会抛弃关键词的概念，而会采取语意搜索的新技术。因此，在这一点上，SEO技术就将被淘汰。而新的技术正是由于其完美地针对Web2.0的技术要求，因此会在很大的程度上受搜索引擎所欢迎。所以，新的SEO技术出现是必然的。
SEO技术在未来世界的地位将受到严重挑战，如果不进行变革，将会被市场竞争给淘汰。那么将是UEO兴起的开始，而且UEO已经开始进入了人们的眼球。
网站优化中最主要的两大模块就是SEO(搜索引擎优化)和UEO(用户体验优化)，他们的各自作用不大相同，SEO主要是实现搜索引擎排名，UEO主要是实现用户良好的感受。
目前为止，在我们国内基本上的人都是走两个极端，要么就是走SEO的路，网民打开网站看上去非常难看，但是在搜索引擎搜索的时候他们网站的爆光度非常强。另外一种就是走UEO路线，他们的网站网民们看上去非常漂亮，当然有的速度也很慢，因为美工设计的时候没有把图片等处理好，但是这类网站在搜索引擎中基本上是搜索不到的，这类网站主要是设计和广告公司类的，在这时候SEO与UEO各有不同，大家应当说选择谁。如果你是想针对营销，那么你可以偏向 SEO，如果你是想针对网民浏览体验，那么你最好选择UEO，当然是两者都选择是最好的。
也可以简单的这样认为:你如果希望吸引潜在的客户来到你的网站，那请重视SEO吧，如果你希望你的潜在客户看到网站后更愿意与你合作，那请重视UEO吧。一个是让客户来到网站，另一个是，留住客户。
在但实际中，真正能将SEO实现UEO化是非常困难的，毕竟一个网站的整体运营是需要众多因素的协调与平衡。但是相比UEO与SEO而言，UEO应首放其前
用户体验优化应注意的四个问题
- 网站速度
不要在网页中加入很多的大家伙，比如:FLASH、JS等。这样加载网页的时候会变得很慢，如果需要的话，最好把它们作为外部文件来调用，像主流的CMS网站程序就比较好，大家可以使用这此来做网站。开发者基本上把这个因素考虑进去了，不用我们费心了。一个网站打开的速度超过5秒，流量就会损失10%，在3秒左右是理想的。可以借助一些工具测试网站速度从而改进。
二、文章排版
这个在我们学WORD的时候就应该知道，但还是有许多人没做好，一篇文章转载过来或自己写的原创内容就匆匆忙忙的发表了，没有检查其语句是否通顺、有没有错误字、内容分段是否合理等等。一个网站，特别是对于那些靠内容吸引用户的网站，如果出现大量文章都有这些排版很差，那么企业网站的内容质量再高，用户也很难经常来光顾你的网站。在这里大可以学习一下SINA,SOHU等门户网站的每篇文章内容排版。
三、网站死链接
这点不仅影响SEO，更影响UEO，像中讯网络承接的几个UEO项目中，企业在运营的中期对网站内容进行大改版，结果在搜索引擎中存在大量的死链，被百度降权，分析流量统计后台用户回头率基本上都是一次回访。损失惨重，被搜索引擎和用户统统丢弃了，经过修整后，用户回头率有点提高了，不过还需要努力，可以使用GOOGLE管理员工具对自己的网站进行检查是否存大量的死链接。
四、内容更新与维护
一个没有灵气的网站用户肯定是不喜欢的，搜索引擎也是同样，大家都明白这点，所以经常更新网站内容是对用户最起码的友好。当内容足够丰富的时候，可以根据当前用户的需要，重新编排一些内容使它们成为一个专题以更人性化的服务你的访客。站在浏览者的角度来看，也喜欢这样的网站。
最后说一下，再好的SEO如果不是建立在用户体验的基础上不算一个成功的网站。
如何做好
- 网站的访问速度
提到速度这个可能大家都比较反感的，就拿我们自己来说吧!如果我们去一个网站上浏览信息，你会花几分钟的时候去等待打开网页吗?这是我们第一个要引起注意的，如果服务器不给力，我们网站做得再成功，也不会让客户喜欢。客户不喜欢那网站如何提高PV，用户体验如何能得到提升呢?
- 为网站选择一个合适的域名
客户访问我们的网站都是通过域名来到我们网站的，所以域名也是用户认识我们的第一个接触点。简洁、好记、有象征意义、有特殊意义等，都是我们要考虑的对像。为什么有人愿意花高价购买域名呢?这也就是原因之所在。
- 网站界面的交互优化
网站的整体风格，要与我们网站的内容相搭配。一个很简单的例子，假如我们客户是一个大企业，而他们公司的官方网站做的是一个资讯网站，大量乱七八糟的信息，这样的网站能达一个企业宣传效果吗?
视觉传达在网页设计之中的体现，使用户第一眼喜欢上这个网站。
着重用用户使用习惯，如，中国人和美国人的使用习惯。
最直观的提供给客户需要的信息。如，一个企业站，客户首先关注的是商品，然后才是企业信息等其他信息。
首页的设计尽可能的减少链接回路。既，在最短的链接内到达客户需求的页。这样就要建立高效的首页。
- 打造高质量的网站内容
"网站内容"也是提高用户体验又一核心要点，网站要对客户有帮助。一般客户来到我们网站要最快的找到自己想要了解的内容。一般一个流量来到我们网站，我们要如何让这个流量在网站上停留太久，当然前提条件就是网站上面的内容要对访问者有用。这里我们延升的一个话题(用户的需求):其一网站上有客户要了解的信息(有用的资源);其二网站上面有客户要了解的产品与服务。
- 让用户喜欢
这是一点非常难做的，如果能好好把这点做好，相信你的网站是行业的NO.1。这个知识点用我们行业的用语来说，就是学会挖掘用户的力量，让用户去帮助用户，这样就会形成一个良性的循环。
- 提供便利与互动
用户来到我们网站上面，如果有什么好的知识性的东西，假如读者有什么不明白的可以随时与站长交流与留言的平台。而且还要把注册等功能设置在网站比较醒目的地方，很多网站上的互动平台，都做得非常不错。
特别是一些资讯类的网站与论坛，我们要设置一些能留链接与签名的地方，难免有一些朋友是为了做外链而来到我们网站上发布资讯与文章。所以这些人性化的东西都可以开启，说到这里还有一点很重要的是，如果读者有什么问题，我们最好是及时的回复，不管结果是怎么样，回复人家是礼貌，久而久之就会形成很多固定的读者(粉丝)。
- 清晰的网站结构
网站结构是非常有必要值得一提的，用户在我们网站上浏览，我想信谁都不想在网站上迷路吧!所以我们每个页面的设计与页面的面局要显得连贯互通。
还有就是我们在客户要了解的知识点的地方，容易造成疑问的地方留上一些留言或交流的地方，这些也是一些小的营销策略。很多公司这些东西真的做得很不错，有时间我整理一些用户体验不错的网站，大家分析一下，会学到不少知识的。
用户体验我们只能去尽可能的提高，不可能做得十全十美。所以红涛也愿意同行朋友一起来交流，我个人的头脑很有限，希望我们大家都发表一下高见。相信普通的网站做好以上六点，网站基本上比同行的其它网站要优秀很多。
结构优化
网站的结构有两层含义，即网站物理结构和网站逻辑结构(亦称网站链接结构)。
网站物理结构，即存放在网站空间上的目录及文件位置关系所决定的结构。
网站逻辑结构，即网站链接结构，是指互联网中向用户和搜索引擎展示的，通过网页内部链接所形成的逻辑的或链接的网络图结构。
网站结构优化其实总括起来就三点优化对象，即网站导航(栏目)优化，网站层次优化，网站路径优化。
网站导航(栏目)优化，导航设置尽量用目标关键词的长尾关键词，不要出现栏目间关键词交叉现象;导航尽量体现在重要的位置，根据用户的F型浏览习惯进行设置;建议使用双导航形式，必要时候加上底部导航;合理进行网站地图和面包屑导航设置;网站采用DIV+CSS的布局模式，沉余代码尽量以调用形式存在;没有时间意义而不得不存在的栏目用robots屏蔽。
网站层次优化，都知道对于中小型网站，当页面层次超过三层就很难被收录，通过对网站层次进行合理优化可以提高网站的收录效果，而且可以保证网站权重的平衡传递，对网站层次优化有几点:适当增加网站的栏目，比如设置子导航;合理运用tag标签;列表页(栏目页)适当增加列表项(对于一般性中小型网站建议设置六十条左右);网站内部链接的有效设置;对于一些主推网页在首页或者栏目页等高权重页面留有一条连接。
网站路径优化，网站路径使用静态(必要时候伪静态);网站路径尽量设置为短路径(这点可以通过把所有文章放在一个目录，像百度百科那样放在view里);网站路径采用全拼、拼音缩写、英文，不用中文路径;动态路径参数不宜过多;站内建议采用相对路径。
体验细节
- 网站访问速度
网站的打开速度，非常影响用户在浏览网站时候的心态，互联网有一项著名的8秒原则"用户在访问Web网页时，如果时间超过8秒就会感到不耐烦，如果下载需要太长时间，他们就会放弃访问"。
网站的访问速度问题，直接影响到网站的流量，而网站的访问量几乎与网站的利益直接挂钩，因此网站的速度问题应该是我们最为关注的问题。所以选择一个好空间是非常重要的，还要经常给页面减减肥，比如去掉多余的注释代码，CSS，JS都放到外部文件，总的目标是尽量减少文件大小，包括HTML文件，图片和脚本。如果能把网页上文件总大小降到30K以下就好。
- 网站的视觉效果
当用户来到我们的网站，要让用户感觉到我们的网站页面设计美观、大方、视觉效果不错，看着也会很舒服，然后用户才会继续需要他所需要的内容，当然我们提供的内容必须要对用户有帮助，不然就留不住用户。
二、网站页面打开窗口
页面时在新窗口打开好，还是在本窗口打开好呢?这个要看是什么页面了，我们不能所有页面都在新窗口打开，也不能所有页面都在本窗口打开。比如说网站的栏目页，网站的栏目页都会有大量丰富的内容提供，当用户点击这个栏目的时候就是想看该栏目下面的文章呢，很明显要放弃当前页面了，个人认为可以使用本窗口打开。再说内容页面，在一篇内容的刚开头，我们添加了一个内部链接，指向了另一个页面，那么是让用户看完这篇文章再离开还是直接离开呢?个人认为在此需要使用新窗口打开，本页面保留。
三、网站结构清晰
SEO研究中心一直提倡网站结构要建设成"趋于扁平化的树形结构"。一个网站结构清晰，层次分明，不仅有利于搜索引擎蜘蛛的爬行，也能是用户方面找到自己需要的内容，从而对该网站产生好感。
四、内容页面的链接添加
我们首先要知道内部链接对用户来说就是一个解释的作用，内容页面出现生僻词，或者以前文章提到过的词，都要自然的添加链接，指向相关的页面，这样用户读完一篇文章感觉到自己一下次看了好多知识，对提高我们网站的PV也有很大的帮助。
记得以前看过卢松松博客的一篇文章，他的做法就是我写到某一点了，这一点我以前写过了，那么我就要给它一个链接，如果用户喜欢，自然就会点击。在看这篇文章的同时我大概打开了有四五个页面，看完这篇文章我又继续看我刚才打开的页面，很难想象这样下去我会看多少个页面。
宝剑锋从磨砺出，梅花香自苦寒来。SEO是一个长期且需要坚持的工作，我们了解了SEO的方法，就需要坚持，需要大量的试验，才能做出自己风格的SEO，祝大家的SEO技术水平越来越高。
SEO细节
- 友好的站点导航
一个网站友好的站点导航是影响用户浏览与操作的重要因素之一，用户每进入一个页面的时候都需要清晰的了解其所处的位置，要知道如何返回上一页或者是返回首页。
二、有含义的目录及文件名
有时候过于复杂的文件目录及文件名，或者过深的目录层次结构都是不利用搜索引擎对页面的抓取，也不利于浏览者的记忆作用。
三、必要的互动
有时候和用户的互动可以增进他们对于网站的好感，给用户一个平台表达其爱好和期待，否则的话你的网站也只是一个冷冰冰的工具。
四、每天更新原创内容
如果你的网站长时间大量充斥着过期的无用信息，或者是随处可见的信息，而完全没有自己创新的内容，那么在海量的信息中用户是很难阅读到的，也不会有兴趣去看。所以说坚持每天更新，而且是更新实用的原创内容，不管对什么类型的网站都是有好处的。