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策划文案

2022-07-03 20:25:37 百科资料

策划文案严格意义上说,是一种不专业的说法,策划与文案是两种有着本质区别的工作。

  • 中文名称 策划文案
  • 别名 广告文案
  • 类型 名词
  • 行业 广告

策划·文案

  现我们常说的文案来源于广告行业,是"广告文案"的简称,由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式,有广义和狭义之分,广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。

  在我国,由于各个行业发展都相对不够成熟,人员素质也参差不齐,这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划",其实这是两种差别很大,有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作,且策划人员也需要撰写一些方案,这使得很多人误认为文案和策划就是一回事,甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。

  此外,我国的企业大部分规模较小,水平相对较低,某些企业为了节约成本,常常把员工当做全能人用,让文案做策划,让策划做文案。也是造成这种误区的一个重要原因。

  随着商业社会的不断的发展和不同行业之间的交流与融合,文案的概念和相关工作,已经不再是广告行业的专属,已经延伸到了各个行业。很多企业内部设立了专门的文案岗位,甚至相关部门,雇佣了专门的文案人员,在过去这是广告公司的专利。例如,在很多企业的市场部或企划部等部门中专门从事文字工作的人员,也被称为"文案"。

策划与策划学

  策划学是诞生于中国的一门学科,就整个学科体系来说,至今发展还不够完善、成熟。但是"策划"这个概念,是我国古代就有的,这使得很多人误以为策划工作就是我国汉字中"策划"的意思,其实这是有很大区别的。

  我们商业领域所说的策划工作,是指对市场信息进行管理、运作、技巧处理或操纵的过程;对市场进行计划、酝酿、决策并运用谋略的过程。这是一个系统性的工作,有着自己独特的运作模式。

  策划学是专门研究策划的一门学科,有自己独立的理论系统,是一个独立的学科。策划学中要运用到新闻,广告,营销,公关,谋略等手段,但策划学并不只是这些理论的简单相加或综合而成。而是对这些理论的整合、创新、在提高。

  需要特别注意的是:策划绝不是点子、创意、想法,这只是策划的一小部分。策划是立足现实,以创意取胜的科学程序,通过这种程序预测事物的发展趋势,捕捉机遇,整合各种资源,制定可实施的最优化方案,以有效地达到所设定的目标。

文字化体现

  作为策划成果的文字化体现,策划文案包含5个部分:

  1、策划概述(策划意义、目的、目标、主题等)

  2、策划方法(使用的策划思路、借助的分析工具)

  3、策划分析(根据内外环境对照,优势劣势对照做出了可行性判断)

  4、策划形式(为实现目的、目标而采取的途径)

  5、策划收效(收效的预估)及其它补充内容

文字创作为目的

  以文字创作为目的的文案题材较广、形式多样,大致有:

  1、平面广告文案

  2、产品说明

  3、影视脚本

  4、新闻稿

  5、行业评论

  6、演示配稿

  7、其它各类应用文稿

  8、标题

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