策划文案严格意义上说，是一种不专业的说法，策划与文案是两种有着本质区别的工作。

• 中文名称 策划文案
• 别名 广告文案
• 类型 名词
• 行业 广告

策划·文案

　　现我们常说的文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。

　　在我国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。

　　此外，我国的企业大部分规模较小，水平相对较低，某些企业为了节约成本，常常把员工当做全能人用，让文案做策划，让策划做文案。也是造成这种误区的一个重要原因。

　　随着商业社会的不断的发展和不同行业之间的交流与融合，文案的概念和相关工作，已经不再是广告行业的专属，已经延伸到了各个行业。很多企业内部设立了专门的文案岗位，甚至相关部门，雇佣了专门的文案人员，在过去这是广告公司的专利。例如，在很多企业的市场部或企划部等部门中专门从事文字工作的人员，也被称为"文案"。

策划与策划学

　　策划学是诞生于中国的一门学科，就整个学科体系来说，至今发展还不够完善、成熟。但是"策划"这个概念，是我国古代就有的，这使得很多人误以为策划工作就是我国汉字中"策划"的意思，其实这是有很大区别的。

　　我们商业领域所说的策划工作，是指对市场信息进行管理、运作、技巧处理或操纵的过程;对市场进行计划、酝酿、决策并运用谋略的过程。这是一个系统性的工作，有着自己独特的运作模式。

　　策划学是专门研究策划的一门学科，有自己独立的理论系统，是一个独立的学科。策划学中要运用到新闻，广告，营销，公关，谋略等手段，但策划学并不只是这些理论的简单相加或综合而成。而是对这些理论的整合、创新、在提高。

　　需要特别注意的是:策划绝不是点子、创意、想法，这只是策划的一小部分。策划是立足现实，以创意取胜的科学程序，通过这种程序预测事物的发展趋势，捕捉机遇，整合各种资源，制定可实施的最优化方案，以有效地达到所设定的目标。

文字化体现

　　作为策划成果的文字化体现，策划文案包含5个部分:

　　1、策划概述(策划意义、目的、目标、主题等)

　　2、策划方法(使用的策划思路、借助的分析工具)

　　3、策划分析(根据内外环境对照，优势劣势对照做出了可行性判断)

　　4、策划形式(为实现目的、目标而采取的途径)

　　5、策划收效(收效的预估)及其它补充内容

文字创作为目的

　　以文字创作为目的的文案题材较广、形式多样，大致有:

　　1、平面广告文案

　　2、产品说明

　　3、影视脚本

　　4、新闻稿

　　5、行业评论

　　6、演示配稿

　　7、其它各类应用文稿

　　8、标题