硬性广告具有传播速度快，"杀伤力"强等特点。

硬广告

　　硬广告主要是电视广告。

　　优点:传播速度快，"杀伤力"强;涉及对象最为广泛;经常反复可以增加公众印象;有声有色，具有动态性。

　　缺点:渗透力弱;商业味道浓，可信程度低，时效性差;广告投入成本高，强迫性的说教;传递内容简单，时间短，如冰山一角。

软广告

　　软广告主要是报纸杂志。

　　优点:相对渗透力强;商业味道淡，可信程度高，时效性强;广告投入成本低，渐进式的叙述;消费者可以增长知识，扩大视野。

　　缺点:传播速度慢;涉及对象相对狭窄、有限;增加公众印象方面相对较弱;静态性。