《牛奶可乐经济学(完整版)》是2010年12月1日中国人民大学出版社出版的图书，作者是[美] 罗伯特·弗兰克。

• 书名 牛奶可乐经济学(完整版)
• 作者 [美] 罗伯特·弗兰克
• 原作品 In Search of Explanations for Everyday Enigmas
• 出版社 中国人民大学出版社
• 出版时间 2010年12月1日

内容简介

　　《牛奶可乐经济学(完整版)》的部分内容就来自学生写的这些短文(当然弗兰克教授作了修改)，另一部分是他自己写的。20世纪90年代在康奈尔大学进修时，朋友告诉我，罗伯特·弗兰克教授的经济学课讲得生动、活泼，极受同学欢迎，于是我也去听。果然教室里常有一阵阵大笑，应该是有什么幽默的妙语，可惜我的英语听力太差，讲原理还能连蒙带猜听下来，幽默的话听懂得少，只能陪着干笑，且慢了半步。罗伯特·弗兰克教授上课时经常要求同学们把自己想到的经济现象写下来，并用经济学方法进行分析。写得好的常受到表扬。

　　《牛奶可乐经济学(完整版)》的内容是用经济学的原理和方法来解释生活中的各种现象的，并通过这些事例和解释来加深对经济学的理解。这也是弗兰克教授讲授经济学的方法。这种讲法同学爱听，写出书来，读者也爱看。

编辑推荐

　　《牛奶可乐经济学(完整版)》:荣膺第四届"国家图书馆文津图书奖"如果你正在为是否去折扣卖场犹豫不决，

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　　那么本书中千奇百怪的例子，加上妙趣横生的分析一定会对你有所帮助。

　　为什么牛奶装在方盒子里可乐却装在圆瓶子里?

　　为什么女士衣服的扣子在左边而男士的在右边?

　　为什么全新的二手车要比新车便宜得多

　　为什么餐厅都为饮料提供免费续杯?

　　为什么女模特要比男模特挣得多?

　　为什么大学教授说话语焉不详?

图书目录

　　引子

　　第1章 产品设计中的经济学

　　为什么牛奶装在方盒子里卖，可乐却装在圆瓶子里卖?

　　第2章 供求关系实践

　　为什么很多酒吧喝水要钱，却又提供免费花生米?

　　第3章 职场的奥秘

　　为什么女模特比男模特收入高?

　　第4章 折扣中的经济学

　　为什么很多餐厅都为饮料提供免费续杯?

　　第5章 军备竞赛与公用品悲剧

　　为什么许多超市24小时营业?

　　第6章 所有权之谜

　　为什么鲸鱼濒临灭绝，鸡却没有繁衍之忧?

　　第7章 市场信号揭密

　　为什么几乎全新的二手车比真正的新车便宜得多?

　　第8章 现实中的博物经济学

　　为什么DVD格式各地区不同，而CD格式却到处都一样?

　　第9章 当心理学碰上经济学

　　为什么在单行道上，谦让有时反而会导致效率降低?

　　第10章 非正式的人际关系市场

　　为什么通常外表富有吸引力的人也更为聪明?

　　第11章 起源二题

　　作者后记

作者简介

　　罗伯特·弗兰克博物经济学家，康奈尔大学约翰逊管理学院经济学和管理学教授。《纽约时报》经济专栏特约评论员。