面对传媒竞争，频道求存求发展需要品牌--要赢得市场，就要建立品牌形象。

• 中文名称 栏目包装
• 要赢得市场 就要建立品牌形象。
• 有利于 竞争发展的诸多元素总和
• 包装要素 醒目、简洁、特点突出、有时代感

介绍

　　面对传媒竞争，频道求存求发展需要品牌

　　——要赢得市场，就要建立品牌形象

　　频道品牌形象体系

　　有利于竞争发展的诸多元素总和

　　媒体呼号、台标造型和色彩、媒体形象宣传片、节目整体形式、编排风格……

　　频道整体宣传包装的目的

　　在众多频道充斥荧屏的情况下将频道的识别元素和品牌形象系统明确表达出来

　　有效地显示本频道与其他频道的区别

　　使观众对整个频道产生品牌认知

　　栏目是频道品牌经营最有效的竞争武器

　　通过对栏目标识、宣传语、片头片尾、主持人形象、演播室装饰、声画造型、音乐节奏、色彩、色调、字型等等

　　进行一系列的规定和定位

　　使之与栏目内容相融合

　　以致更加凸现品牌栏目的个性特色

　　栏目整体宣传包装的目的

　　品牌栏目的成功标志着一个频道的成功

　　以其特有的生命力和竞争力

　　为电视媒体带来知名度、美誉度和经济效益

　　介绍

　　面对传媒竞争，频道求存求发展需要品牌

　　——要赢得市场，就要建立品牌形象

　　频道品牌形象体系

　　有利于竞争发展的诸多元素总和

　　媒体呼号、台标造型和色彩、媒体形象宣传片、节目整体形式、编排风格……

　　频道整体宣传包装的目的

　　在众多频道充斥荧屏的情况下将频道的识别元素和品牌形象系统明确表达出来

　　有效地显示本频道与其他频道的区别

　　使观众对整个频道产生品牌认知

　　栏目是频道品牌经营最有效的竞争武器

　　通过对栏目标识、宣传语、片头片尾、主持人形象、演播室装饰、声画造型、音乐节奏、色彩、色调、字型等等

　　进行一系列的规定和定位

　　使之与栏目内容相融合

　　以致更加凸现品牌栏目的个性特色

　　栏目整体宣传包装的目的

　　品牌栏目的成功标志着一个频道的成功

　　以其特有的生命力和竞争力

　　为电视媒体带来知名度、美誉度和经济效益

包装要素

　　1．形象标志。无论节目、栏目、频道都有一个CI形象设计，也就是最基本的形象标志，这是构成包装的要素。在不同的情况下，形象标志有各种变化，但“包装”构成的要素一般是比较稳定的。频道的形象标志，一般展现在角标和节目结尾落幅上。如中央电视台最早的形象标志是电子图形的变动轨迹。好的形象标志的设计，能使人过目不忘，深入人心，能使观众快速判断出自己看的是什么节目、什么频道、什么台，便于观众一下子就捕捉到想要看的节目，所以形象标志设计对于电视包装是非常重要的。形象标志最多的使用是放在电视屏幕左上角，也可使用在频道的包装宣传片中，在频道中滚动使用。由于任何一个台的形象标志播出的频率最高，影响最大，最具冲击力、影响力，能起到推广和强化频道的作用，所以它一方面能增强节目或栏目的段落感和节奏感，同时也能使不相关的节目或栏目融在统一的标识下贯通一起，增强频道的整体性。在电视包装中，应该把形象标志的设计和制作作为重点。它的基本要求是醒目、简洁、特点突出、有时代感，地方台或专业频道如果能体现一些地方特色或专业特色就更好了。

　　2．颜色。根据频道、栏目、节目的定位，确定包装的主色调。主色调可能是单色，也可能是复合色。如中央台一套是新闻为主的综合频道，所以其主色调以蓝色为主，凸显一种冷静、客观的形象；CNN基本也是蓝色基调；文艺性的频道和栏目在一般情况下是暖色调，色彩相对艳丽一些；凤凰台是以艳丽黄为自己的主色调；北京有线台最近推出的生活频道，是以淡蓝、淡黄为主的基调，推崇纯静、时尚，立足于城市观众和青年观众。所以，颜色设计是电视包装的基本要素之一。它的基本要求应该是颜色协调、鲜明、抢眼，但不刺眼，能与整个节目、栏目或频道的基调相吻合，能保持和节目、栏目、频道的风格相一致或给予有效的补充。

　　3．声音。声音包括语言、音乐、音响、音效等诸元素。声音在电视包装中起着非常突出的作用。在好的电视包装中，音乐应和形象设计、色彩搭配有机地成为一个整体，无需看到画面，观众就能判断出是什么频道和什么栏目。一听就让你有亲切感，让观众感到是自己的亲密朋友在呼唤自己。要做到这一点，一是在设计时要符合频道或栏目定位，力求达到高质量；二是要保持相对的长久和稳定，因为时间能培养观众，能最终塑造声音的形象品牌。

　　好的电视栏目、频道的音乐形象，还应注意突出地域、民族、人文特色，注意汲取多年流传的音乐精华，尤其要注意使声音的节奏与自己的节目、频道风格和节奏的统一。旋律尽可能的简洁，力争过耳不忘，常听常新。

包装形式

　　电视节目、栏目、频道包装有多少种形式，没有统一的说法，但总的来说应包括下面一些形式：

　　1．以形象标志为主的频道标志的位置设置和出现方式的设计。

　　2．电视台或电视频道的形象宣传片。

　　这些形象宣传片又可分为下列几类：

　　（1）抽象的频道宣传片。如中央电视台现在播出的“传承文明，开拓创新”、“有形世界，无限风光”等片，这种看似没有具体台名的宣传，确定了电视台的传播理念和电视台的无形形象。

　　（2）具体的形象宣传片。可以包括四个方面的内容：一是具体的频道和电视台的呼号宣传片，如“您现在收看的是中国中央电视台”，以音乐、画面、声音为支撑的“中央电视台真诚为您服务”等等；二是自己台的主持人、名牌栏目片头等构成的频道宣传片；三是由报道内容、画面组接来完成。如有的新闻频道，将自己报道世界新闻的最经典画面组合在一起，制成频道宣传片。如中央电视台第二套节目确定为“经济生活服务频道”就制作了节奏平和、画面优美的片子作为频道宣传片。

　　（3）频道的形象宣传。即电视台主要标志在频道中相对统一又各带特色，放在节目之后的落幅。中央电视台在做第二套节目包装时对整个九套节目都设计了由中央电视台、CCTV和频道定位所组成的落幅。其中CCTV和中央电视台的字体标识是统一的，频道定位和频道数字是有区别的，每个落幅3～5秒，统一看是中央电视台整体中的一个频道，具体又识别出是中央电视台的哪个频道，放每个节目后播出。

　　3．总片头。总片头是作为一个频道开播时和一个频道的重要时段起始时所用的片头。应该最集中体现出一个台、一个频道的定位、理念、内容甚至频道风格。中央电视台的总片头包括频道开播的统一包装内容和新闻联播前播出的国旗和国歌。这是中央电视台最重要的频道包装标志之一。它不仅是对国旗国歌的宣传，也是中央电视台作为国家电视台的重要标志。

　　4．晨曲和晚曲。这是一个台或频道在开播前和结束前通过优美的音乐和画面配以节目预告使观众轻松自然地调整收视状态的包装形式。中央电视台是从1998年6月1日开始推出晨曲和晚曲，它已成为中央电视台整体包装的组成部分。

　　5．电视频道中的节目导视片。通常我们把这种导视片叫做收视指南，它也是包装形式之一。由于收视指南播出频率高，能起到引导观众收视的作用，同时也能通过收视指南中反复出现的频道宣传片来强化频道和台形象的宣传。

　　6．请您欣赏。一个台或一个频道在播出中总会有一些间隙以保证下一个栏目的准时播出。利用好这个间隙，使观众不换频道也能进入下一个栏目是做电视包装要考虑到的，这就是各台经常播出的《请您欣赏》。从1998年中央电视台开始把“请您欣赏”纳入整体节目包装中去，统一设计式样，包括字幕的式样、画面质量要求、音乐的配置。内容定期更换，起到整个频道中包装花絮的作用。

发展趋势

发展现状

　　随着字幕机的普及，电脑操作技术也趋向由繁到简，熟练掌握运用的学习过程逐渐缩短，使大多数专业制作人的工作效率明显提高，并能够根据电脑所提供的最大表现空间来编辑变化多样，视觉丰富，形式美观的栏目片头，无论在艺术美感、观众认同度，还是信息承载量上都有较大的发展。同时，字幕机设备更新换代较快，技术难度系数不大，掌握运用不难，同一栏目片头更新很快，往往播出不久就被更换，使片头存在的生命周期缩短，适应观众口味的能力明显增强。观众凭借设计有致的大量字幕内容，表现细腻的艺术品味以及丰富多样的视听效果感受到栏目的特征，类型和制作人的良苦用心，并对其萌生认同，与观众交流沟通的途径也逐渐增多起来。主导思路不变，画面效果多变的模式持续了近四年的时间。

　　今天，当我们回顾这一时期的片头制作时发现，新电脑技术的运用，虽然给栏目片头带来了里程碑性的巨大变革，但其局限也是显而易见的。过于依从技术条件的保障，致使制作人主观的艺术个性受到抑制，也就是说，在有限的电脑技术控制领域，制作人因为忙于形式花样的追逐变换，而忽略了人机合一的艺术追求，单一栏目的丰富多彩，毕竟掩盖不了整体模式的同一，常常是一种新的手法在出现之初能够统治几乎所有栏目的表现形式，所不同的只是或先或后的时间差异而已。

发展趋势

　　⑴人文化包装，既是手段也是目的。同商业品牌一样，电视品牌也必须以人为本，电视的人文化包装，是连结受众与媒体的桥梁和中介。新传播时代，栏目的窄播化，频道的专业化、对象化越来越强化，分众传播成了电视发展的趋势，作为电视包装它必须顺应分众传播的心理。

　　⑵个性化和单纯化。在电视包装的创意中，人们已经开始注意突出个性化的风格。个性化风格应体现在地域文化和节目的总体风格两个方面。不同的地域孕育了不同的特色文化。电视文化在具有其现代化传媒属性的同时，还应关照到总体节目的品位和格调。人在不同的地域、文化背景下生活，他的气质会迥然不同。而南北电视文化的差异，也会表现出这种差别来。

　　⑶主题系列的推出和公益广告的有机运用。主题系列的形象片包装近年来已逐渐为各家电视台推崇，它的长处是内在识别系统的强化。主题系列的形象片在媒体多频率地播出使观众在潜移默化中受到熏陶和认可。同时它还可以有效地防止整体意识过乱带来的内部不和谐。

　　⑷重视追踪服务的持续性和频道形象的稳定性。从视觉范围来看，电视包装越来越流行于一种追踪服务系统的趋势。现在电视台一般多与包装公司合作做媒体包装，这种合作有一个鉴别、磨合的过程。电视台选择包装公司，首先要对其进行考察，看它是否有实力，推进你的整体经营，看他的包装思想是否符合你的思路，尤其是地域文化的差异，对本土文化特质的理解是否到位。

　　电视栏目包装需要转换思维，改变观念，立足新意，更新机制，也只有这样，才能让电视从形式上和内容上都让观众感到耳目一新，增强电视的竞争力。电视栏目的包装应该集思想性、艺术性与一体，融欣赏性、文学性与一身。

包装学习

　　栏目包装的学习内容较多，有一定的难度，要想真正学好栏目包装技术，还是得到一家专业的学校接受专业系统的教育，四维梦工场就是一个明智的选择。

　　武汉四维梦工场动漫学院是以培训动漫设计，栏目包装，游戏设计与开发的高端职业技能学校。现已经成为湖北唯一一家拥有3D原创动画作品开发能力的动漫学校。被评为“武汉市诚信品牌教育培训机构”，荣获武汉地区唯一的全国工业和信息话人才培养综合服务平台认定测评中心。具有三重权威认证，国家认证：劳动部和社会保障局颁布的国家职业技能证书，国家认证：工业和信息化部颁发的国家职业技能证书，国际认证：Autodesk三维动画师官方认证书。

　　四维梦工场依托国际化资源与强大的制作背景，基地的教学按照国际动画行业的应用标准精心制定，所有的课程都结合了四维梦工场已经制作完成或正在制作的国际动画的项目，并且从国内聘请具有多年实际工作经验的动画师、影视特效师任教。实训基地项目开发团队，有着多个项目开发经验，集动画师、导演与教师多职与一身。基地所有教师都具有多年制作经验与优秀教学水平，实训基地的教学顾问会不定期与学员交流动画思想与创作理念，有助于学员开阔视野、提高艺术修养；四维梦工场的特色内训向所有学员开放，学员可以选取适合自己的内训课程，让困扰自己的技术与艺术难题得以解决。

常用软件　

Maya

　　Alias|Wavefront公司（现更名为Alias）从成立至今，一直保持着强劲的增长势头，在业界始终处于前沿领域。公司目标是为创造最逼真的数字视觉体验而开发前沿软件，这个目标业已实现。公司开发的众多三维软件中，以Maya为大家所熟知，尤其是公司为适应如今飞速发展的PC电脑，又推出了适用于Windows NT工作环境下的Maya版本，更加扩大了业界人员的使用普及率。Maya是一个功能强大的三维软件，长被应用于影视动画和特技制作中，我们大家所熟知的《星际战队》、《指环王》等影片中的电脑特技部分制作都是由它所完成。

3D MAX

　　由Discreet开发三维动画软件3DMAX，作为公司的旗舰产品，从最早的3D Studio到换代产品3DMAX在我国一直有着非常大的用户群。很多的读者也许都知道国内很长一段时间内使用这个软件进行建筑效果图的制作，也是由于当时的实际情况3DMAX成为国内3D行业入门必须学习掌握的软件。随着不断的对软件的工作流程以及工具功能方面的改进和提高，软件应用方面在动画和游戏开发制作方面都得到了提高，尤其是Max7.0的推出，从功能方面主要针对与游戏制作方面功能的提高来说更加适应于现近的工作需要，必将得到更多用户群体的支持和认可。