杂志广告，是指刊登在期刊杂志上的广告。按版面位置，可分为封面、封底、封二、封三、扉页和内文广告等；按版面大小可分为整版、半版（1/2版）、1/4版广告等；按内容性质，可分为商业广告、公益广告等；按广告内容，可分为图书广告、服装广告、食品广告、汽车广告、旅游广告等；按设计风格，可分为时尚广告、传统广告、彩色广告、黑白广告等。杂志广告具有针对性强，保留时间长，传阅者众多，阅读群精准、画面印刷效果好等优点。缺点是发行量一般不如报纸，因此广告覆盖面小。由于期刊杂志多为月刊或半月刊，最短为周刊，广告截稿时间早，所以信息传递速度不如报纸、广播、电视、更不如互联网和新媒体手机阅读。

• 中文名称 杂志广告
• 外文名称 magazine advertising
• 广告版面 封面、封底、封二、封三、扉页、末页、内文
• 广告分类 商业广告、公益广告、彩色广告、黑白广告、时尚广告，等等
• 杂志周期 月刊、半月刊、旬刊、周刊

　　​第一:保存周期长

　　杂志是除了书之外，具持久可保存性的阅读物，这一点优越于报纸和其他印刷品。杂志的长篇文章多，不仅阅读时间长，读者往往还会分多次阅读，同时杂志的传阅率也比报纸、图书等高得多。另外，杂志每年或每半年还会装订成合订本，更利于长期保存。因此，杂志广告相应地也会长时间发挥作用。

　　第二:有明确的读者对象

　　专业性杂志由于具有固定的读者层面，可以使广告宣传深入某一专业行业。

　　杂志的读者虽然广泛，但也是相对固定的。因此，对特定消费阶层的商品而言，在专业杂志上做广告具有突出的针对性，适于广告对象的理解力，能产生深入的宣传效果，而很少有广告浪费。

　　从广告传播上来说，这种特点有利于明确传播对象，广告可以有的放矢。

　　第三:印刷精致

　　杂志一般编辑精细，图文并茂，印刷精美。因此，杂志广告具有精良、高级的特色。

　　精美的印刷品无疑可以使读者在阅读时感到是一种高尚的艺术享受。它还具有较好的形象表示手段，来表现商品的色彩、质感等。另外，名品广告往往选择封面、封底或封里，印制精致，十分醒目，能够强烈吸引读者仔细阅读、欣赏。

　　第四:杂志的发行量大，发行面广

　　许多杂志具有全国性影响，有的甚至有世界性影响，经常在大范围内发行和销售。如果商品是面对全国消费者的，适合选择杂志作广告媒介和载体。

　　第五:杂志可利用的篇幅多，没有限制，可供广告主选择并施展广告设计技巧。

　　封页、内页及插页都可做广告之用，而且，对广告的位置、可机动安排，可以突出广告内容，激发读者的阅读兴趣。同时，对广告内容的安排，可做多种技巧性变化，如折页、插页、连页、变形等，吸引读者的注意。