恐惧诉求(fear appeals)是大众传播中一种常用的战术，通常是运用"敲警钟"的方法唤起人们的危机意识和紧张心理，促成他们的态度和行为向一定方向发生变化，这是一种常见的说服方法。

• 中文名称 恐惧诉求
• 外文名称 fear appeals
• 类型 战术
• 性质 说服方法

功效

　　它具有双重功效，一是，它对事物利害关系的强调可最大限度的唤起人们的注意，促成他们对特定传播内容的接触。二是，它所造成的紧迫感可以使人们迅速的采取对应行动。例如:小布什在挑起对伊拉克的战争时强调恐怖组织，就是一种常见的恐惧诉求(纪录片《华氏911》)。恐惧诉求除了在政治宣传中应用，也出现在很多日常广告中，如一些牙膏广告牙说，龈肿痛口臭会引发如此这般的不良后果。

原理

　　但是由于它基本上是通过刺激人们的恐惧心来追求特定效果，会给对象带来一定的心理不适，如果分寸把握的不好，容易招致自发的防卫性反应，对传播效果产生负面影响。恐惧诉求在另外一方面可以帮助人们解决产生恐惧的问题，让消费者摆脱这些问题的困扰，让消费者对该广告产生一种信赖和依托的心理。