广告策划文案，是以语辞进行广告信息内容表现的形式，包括标题、正文、口号的撰写，有广义和狭义之分。

• 中文名 广告策划文案
• 外文名 Advertising copy
• 解释 语辞进行广告信息内容表现的形式
• 包括 标题、正文、口号的撰写

　　广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。