幌又称帷幔，一种表明商店所售物品或服务项目的标志。商店悬望子，为中国的一种商业民俗。起源甚古，初特指酒店的布招，用布帘缀于竿端，悬于门前，以招引顾客。

幌子在现代汉语中有"比喻进行某种活动时所假借的名义"及"为欺骗而采取的伪装或权宜之计"之意。

• 中文名称 幌子
• 外文名称 huangzi
• 别名 帷幔
• 拼音 huǎng zi

词义解释

　　1."幌"原指窗帘、帷幔，所谓"以帛明窗"。古时酒店用布旗招徕顾客，酒旗也称"幌子"。唐代陆龟蒙《和初冬偶作》:"小垆低幌还遮掩，酒滴灰香似去年。"后来加以引申，凡商店招徕顾客门面上展示的标志，统称为"幌子"。

　　2.幌子原指布幔，后被引申为酒旗的别称。主要表示经营的商品类别或不同的服务项目，可称为行标。

　　3.显露在外面的标志或痕迹。

　　4.为欺骗而采取的伪装或权宜之计。

　　5.比喻进行某种活动时所假借的名义。

我国商店招幌分类

　　我国商店招幌大约分如下七种类型:

　　1.以商店实物为幌子。卖什么物悬挂什么物的直接标志，有的用实物一部分来代替，属于商的原始标志。如草帽店悬挂笠帽，烟袋店悬挂旧式烟管等。

　　2.以实物模型为幌子，大多情况是因为实物太小，悬挂实物无法引人注意，便悬挂与实物形象一致的大模型做幌子，是实物标志的变异形式，如蜡烛店挂木质红漆大烛为记。

　　3.以商品的附属物为幌子，这种类型只有当商品无法悬挂的时候才会出现，是实物招牌转化派生而来的，用引起人们的联想来标明要出售的商品。如旧时卖植物油，只能悬挂盛油的油瓶，而不可能悬挂油来作为标记。

　　4.含有隐语暗示的物件作为幌子，这是具有特殊传承意味的标志。靠人们的世代传承的介绍，才可明了经营的范围，有的暗示已经失去了原有的意义，但是人们仍然凭借经验可以熟知店铺的行业。譬如旧时卖酒店，悬挂红漆木板做的平面葫芦为标志，隐语暗示古代以葫芦装酒，以启发人们来打酒。

　　5.以灯具为幌子，这种标志主要用于夜市夜卖，灯上往往同时标有店铺的字号。

　　6.以旗帘为幌子，古代酒馆多悬挂旗帘迎风飘卷，有的酒旗上还书写文字。旧时剃头行业往往也悬挂白布旗帘，上写"朝阳取耳""灯下剃头"等字样。

　　7.以文字牌匾为幌子，如旧时的当铺便悬挂一个"当"字，茶楼悬挂一个大的"茶"字等。