《市场营销管理教程与案例》是2009年经济科学出版社出版的图书。

• 出版社 经济科学出版社
• 出版时间 2009年8月1日
• 装帧 平装
• ISBN 9787505884045

图书信息

　　作 者:李宏宇，金安 版 次:1页 数:281字 数:420000

　　印刷时间:2009-8-1开 本:16开纸 张:胶版纸

　　印 次:1

内容简介

　　本书内容共分为两大部分:第一部分为市场营销学的理论部分，第二部分为市场营销学的案例部分。

　　第一部分系统地介绍了市场营销学的经典理论，主要包括:市场营销学导论、市场营销的宏微观环境、消费者购买行为分析、市场细分、目标市场选择及市场定位、市场竞争战略、产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略、国际市场营销策略及营销理论的新发展。

　　第二部分在参照了大量的中外市场营销案例基础上，为每一章找出了一个市场营销案例，目的是让学生在学习营销理论后，可以运用理论对案例进行分析，加深对市场营销理论的掌握。收集的案例基本上都是经典的营销案例，主要有:碧桂园房地产开发、健力宝、和田一夫、可口可乐、格兰仕、娃哈哈等。

目录

　　第一篇 市场营销管理教程

　　第一章 导论

　　第一节 市场与市场营销

　　第二节 市场营销学的产生及其发展

　　第三节 市场营销观念

　　第二章 市场营销环境

　　第一节 市场营销环境的特点

　　第二节 微观营销环境

　　第三节 宏观的市场营销环境

　　第三章 消费者市场与消费者购买行为

　　第一节 消费者市场及其消费者购买行为模式

　　第二节 影响消费者购买行为的主要因素

　　第三节 消费者决策过程

　　第四章 目标市场营销

　　第一节 市场细分

　　第二节 目标市场的选择

　　第三节 市场定位

　　第五章 市场竞争战略

　　第一节 竞争者分析

　　第二节 不同竞争者的营销战略

　　第六章 产品策略

　　第一节 产品整体概念

　　第二节 产品生命周期策略

　　第三节 产品组合和产品线策略

　　第四节 品牌策略

　　第五节 产品包装策略

　　第六节 新产品开发策略

　　第七章 价格策略

　　第一节 影响企业定价的因素分析

　　第二节 定价方法

　　第三节 定价策略

　　第四节 价格调整策略

　　第八章 营销渠道策略

　　第一节 营销渠道策略概述

　　第二节 分销渠道的设计与管理

　　第三节 批发商与零售商

　　第九章 促销策略

　　第一节 促销和促销组合

　　第二节 广告策略

　　第三节 人员推销策略

　　第四节 销售促进策略

　　第五节 公共关系策略

　　第十章 国际市场营销

　　第一节 国际市场营销环境

　　第二节 国际市场营销限制因素

　　第三节 国际市场营销方式

　　第四节 国际市场营销策略

　　第十一章 21世纪市场营销新领域与新方法

　　第一节 关系营销

　　第二节 文化营销

　　第三节 绿色营销

　　第四节 整合营销

　　第五节 数据库营销

　　第二篇 市场营销案例

　　案例1 碧桂园房地产开发策划

　　案例2 健力宝:"东方魔水"是如何变味的

　　案例3 和田一夫的成功与失败

　　案例4 奇瑞QQ--"年轻人的第一辆车"

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