为了体现高职教育的特点，本书主要以各个营销项目为载体，以完成项目所需的相关知识为基础来进行编排，并且各个营销项目之间存在紧密的前后逻辑关系，相关知识也能体现市场营销学的知识体系。

• 书名 市场营销学(高职)
• 作者 陈茂强
• ISBN 978-7-5606-2524-9/F.0056
• 出版社 西安电子科技大学出版社

内容介绍

　　为了体现高职教育的特点，本书主要以各个营销项目为载体，以完成项目所需的相关知识为基础来进行编排，并且各个营销项目之间存在紧密的前后逻辑关系，相关知识也能体现市场营销学的知识体系。

　　本书内容主要包括五个营销活动项目:项目一为认识市场营销，使学生对市场营销学的知识框架有个整体的了解，能初步运用营销学知识分析某个具体的企业;项目二为分析营销机会，介绍企业应该如何挖掘市场机会和规避市场风险，主要由五个模块组成;项目三为规划企业营销战略，介绍企业应该如何有效地制定营销战略，以把握和利用市场机会，主要由两个模块组成;项目四为制定营销策略，介绍企业应该如何制定有效的市场营销策略，主要由四个模块组成;项目五为营销活动的管理，介绍如何通过有效地实施市场营销策略来达成预期的营销目标。

　　本书可作为高职高专工商管理类专业的教材，也可作为企业营销技能培训班的教材。

目录

　　项目一 认识市场营销 1

　　项目二 分析营销机会 15

　　模块一 宏观环境分析 15

　　模块二 市场需求测量训练 24

　　模块三 消费者购买行为分析 31

　　模块四 竞争对手分析 42

　　模块五 SWOT分析 67

　　项目三 规划企业营销战略 75

　　模块一 市场细分和选择目标市场 75

　　模块二 产品定位训练 87

　　项目四 制定营销策略 111

　　模块一 制定产品策略 111

　　模块二 定价策略 125

　　模块三 分销渠道策略 141

　　模块四 制定促销策略 174

　　项目五 营销活动的管理 195

　　参考文献 213