工业品牌设计是在企业自身正确定位的基础之上，基于正确品牌定义下的视觉沟通，它是一个协助企业发展的形象实体，不仅协助企业正确的把握品牌方向，而且能够使人们正确的、快速的对企业形象进行有效深刻的记忆。

• 中文名称 工业品牌设计
• 核心 设计
• 原则 实用，美观

综述

　　品牌设计来源于最初的企业品牌战略顾问和策划顾问对企业进行战略整合以后，通过形象的东西所表现出来的东西，后来慢慢的形成了专业的品牌设计团体对企业品牌形象设计进行有效的规划。

　　在我国，工业企业和工业产品品牌化起步很晚，原因在于工业企业长期依赖于OEM、代工、仿制的模式，在很长一段时期内，中国制造都拥有低成本的绝对优势，基本处于卖方市场，对创建品牌缺乏知识与驱动力。随着人民币的升值、国际市场的低迷以及国内劳动法规的完善等诸多因素，中国制造业市场竞争陡然加剧，产业升级迫在眉睫，传统的粗放式经营销售被淘汰已成定局，代之以技术、创新和品牌为驱动力的新型发展之路。

工业品牌设计理念

　　博扬工业品牌营销专家张东利认为，我国工业品牌策划与市场战略脱节，源于工业品企业和品牌策划公司对创作具体的营销工具感兴趣得多，涉足得深，而对品牌战略考虑得少，甚至没有概念。这种状况会直接导致工业企业对品牌策划的价值感不清晰，甚至认为做品牌没有用。同样，缺乏与市场战略结合的工业品牌策划，会使得品牌在工业市场营销中所承载的价值非常有限。

　　要改变这种状况，需要着手以下几项工作:

　　第一，要吸收消费品品牌策划的思想和作业模式，针对工业行业和工业品市场的独特性，进行重新创造，制定一套工业品牌策划的工具和作业流程，将品牌策划工作融入到企业市场战略中，做到二者不可分割。品牌策划工作要立足于市场战略，自上而下、环环相扣地展开，而不是相反。

　　第二，要站在市场的高度去看待工业品牌策划的问题。站得越高，看得越远，客户所感受到的价值就越大，而不是把自己局限在一个狭小的空间内，单纯去做执行的工作。要敢于打破常规，创造性地发展工业品牌策划的作业工具，将品牌的价值传递到市场端，在市场上实现价值。

　　第三，要改变工作方法。主动将自己的工作纳入市场部或销售部的市场策略和计划中来，要明确品牌策划在销售工作和市场推广中所承担的任务，紧跟市场的步伐，而不是被动地接受客户需求，解决表面问题或是小问题。要敏锐地洞察到市场变化、行业走向、竞争格局，在这个框架下考虑品牌的问题。

工业品牌设计流程

　　概括地说，工业品牌设计的整体流程是:制定品牌愿景，建立品牌识别，将品牌愿景、品牌个性、品牌传播口号等核心概念，分解和具体化到可视化、可执行的品牌推广细节，通过对内、对外两大传播系统进行传播。

　　工业品牌策划工作的起点在于建立公司的品牌愿景。明确了品牌愿景，可以说工业品牌策划的工作才刚刚开始，企业还需要完成一系列深入细致的品牌推广工作。这些工作主要有三大块:(1)建立品牌识别系统;(2)建立对内传播系统;(3)建立对外传播系统。

　　品牌识别系统，包括品牌视觉识别系统(即人们通常所说的VIS)和品牌口号、声音、文字等一切的组合。说得通俗点，就是在你的客户脑海中有着什么样的品牌识别特征要素(例如颜色、符号、一贯的广告风格、口号、品牌故事、产品特性等)。在品牌识别系统的建立过程中需要关注两个重要方面:第一，品牌视觉识别系统。第二，品牌个性。

　　对内传播系统包括以下三部分:(1)品牌基本法;(2)品牌共识会;(3)理念视觉化传达。

　　对外传播系统，包含传播对象、传播内容、传播工具、传播渠道四个方面。

工业品牌设计载体

　　利用品牌来建立客户对工业企业的信任度，企业就必须为自己打造一个品牌化的世界，使客户一旦置身其中，所看、所感、所思的都有我们品牌的烙印，进而潜移默化地引导客户对我们的判断。在品牌世界里，客户所看到的、听到的、体验到的，都会作为对品牌的认知，进而建立起对我们的信任度。

　　客户认知品牌会受到哪些因素的影响呢?按照品牌对右脑功能的影响类型，归纳如下:

　　(1)与视觉有关的:企业宣传册、产品样本、行业杂志广告、PPT、企业网站、企业和产品宣传片、技术动画片等。

　　(2)与听觉有关的:企业和产品宣传片、技术动画片等。

　　(3)与空间有关的:厂区布置、展览、展示、展厅、产品外观造型等。

　　(4)与体验有关的:各种公关活动(发布会、技术交流会、答谢会等)。

　　(5)与感觉有关的:公益活动、企业社会责任、博客、微博、口碑等。

　　我们将以上五个方面的"物"作为品牌的载体，注入品牌因素，实现品牌化、工具化、传播化，这样品牌就不会被看做是抽象的、虚幻的概念，而是具体的客观存在。打造品牌，不能脱离品牌的载体去营造一个抽象的、说教的世界，这对客户是没有意义的。客户需要一个真切的，可看、可听、可感的品牌世界。因此，我们的品牌活动也必须围绕着以上这五个方面去整合、规划与执行。

　　(引自张东利《工业品牌营销20问》一书)

工业品牌策划机构

　　上海博扬营销策划有限公司(博扬工业品牌营销)是中国工业品品牌营销和传播领域的开拓者之一，成立伊始就专注于工业品品牌营销和传播领域的探索和实践，有超过八年的行业经验，是国内在该领域极具影响力的公司。上海博扬营销策划有限公司为工业品客户提供营销咨询、销售培训、品牌策划、传播工具提升(企业宣传册、产品样本、行业杂志、企业宣传片、VIS等)、公关活动(展览、年会、经销商会、发布会、论坛、庆典等)策划执行、行业媒体关系管理、行业媒体发布、网络营销、e-Marketing、直效营销等服务。

工业品牌策划专家

　　张东利，工业品牌营销专家，国内工业品牌营销策划实践的首倡者，中国工业品牌网创建者之一，上海博扬营销策划有限公司总经理，获香港大学工商管理硕士学位。拥有国际4A 、本土顶尖策划公司策略总监经历，15年传媒、广告、策划、营销实战经验，致力于工业品牌营销与策划，帮助中国工业企业走向品牌营销的制胜之路。张东利曾应邀在哈佛商业评论、世界经理人、第一营销、品牌中国、中国营销传播网、博锐管理在线等多家有影响力的媒体开设专栏，发表上百篇针对工业品牌营销与策划的专业文章。曾发表的《品牌化:中国工业企业发展的历史性机遇》《工业品牌营销的首要任务是建立强大的公司品牌》《如何进行实战性的工业品品牌策划》《解密工业品牌营销的四大难题》《正确认识广告在工业品销售中的积极作用》等论文，在行业内产生强烈反响，被多家媒体转载。张东利是"工业品牌标杆管理法""工业品品牌化营销工具箱""工业品牌营销整合传播5C模型"等作业方法的创建者，在工业品牌营销和品牌策划领域具有深厚的理论功底和丰富的实战经验。张东利著有国内第一本系统性论述工业品牌营销实战方法与工具的著作《工业品牌营销20问》(辽宁科技出版社2013年3月出版发行)。