媒介购买，也就是媒介代理机构。广告代理的本质是面向广告主和广告媒介之间，向二者提供双向专业化服务，这是广告代理公司不同于双方交易中间人或代理人的主要特点--一般中间人或代理人只要促成甲方、乙方交易就可以收取一定数额的佣金或者代理费;而广告代理公司不仅要促成甲乙双方交易，还要为其提供让双方满意的专业化服务。

• 中文名称 媒介购买
• 类型 媒介代理机构
• 本质 面向广告主和广告媒介之间
• 三角关系 消费者--媒体--广告主

　　媒体产业链很简单的三角关系:消费者--媒体--广告主(企业)。但在经济全球化、多元化、数字化的时代，这个三角关系发生了质变。

　　需要肯定的是媒介代理公司的出现，特别是国际知名广告公司来到中国，为中国改革开放和中国广告业的发展做出了贡献。今后，在一段时间内，媒体依然会离不开优秀的媒介代理公司，他们可以带来管理、创意、服务等各方面经验。