国际市场营销战略是指企业根据国内外市场环境及其内部条件所制定的具有全局性和长远性的营销目标和实现营销目标的途径。

• 中文名 国际市场营销战略
• 目标市场抉择 分析选择准备进入的国际市场
• 作用 有利于企业的协调发展
• 组织框架 进行运作所采用的财务政策

主要决策内容

　　1、目标市场抉择:企业要根据对国外市场分析选择准备进入的国际市场。

　　2、营销组合战略:企业要根据市场的具体情况选择适应市场的产品及其质量水平、价格、分销渠道和促销组合。

　　3、组织框架:企业母公司与各个关联企业的法律形式以及企业内组织结构，企业在国际范围内进行运作所采用的财务政策。

作用

　　1、有利于企业的协调发展

　　2、使企业的资源配置更加合理

　　3、使企业各项经营活动得到监督和控制

　　4、对于竞争者行为的改变企业可以预先决定应变措施

　　5、企业可以将结果与预订的目标进行比较

　　6、有助于避免许多可预计到的失误

　　7、对未来环境系统的分析可以发现新的机会

　　8、在战略的形成中，企业员工的参与能够激发他们的主动性和热情

　　9、可以避免重复工作和不必要的浪费

　　10、为整个企业的促销努力提供了一个明确的焦点

制定过程

　　企业通过市场导向的系统性战略规划，可以有效地寻求各种最佳的市场机会，确定最佳的国际营销业务范围。实现这一战略规划的系统管理过程主要包括三类战略的实施与管理:

　　1、企业战略

　　2、企业国际市场营销战略

　　3、战略业务单位的经营战略