囤货族(tún huò zú)，指一次性购买超过自己必需量的人群，这部分人以女性居多，一般以购买生活用品为主，一买就要买够一年的量才安心。这部分人，是典型的由于缺乏安全感而疯狂购物的症候群。

• 中文名称 囤货族
• 定义 指一次性购买超过自己必需量的人群

​基本简介

　　有这样一群人，他们一旦发现自己的必需品存货不足一个月量，他们就会发生揪心、不安、焦虑的心理反应，随之很快表现在行为上--开始购物:购买卫生巾的单位是箱，沐浴露的单位是升，盐的单位必须是斤……一买就要买够一年的量才安心。这部分人，是典型的由于缺乏安全感而疯狂购物的症候群，他们被淘宝定义为“囤货族”。

囤货族

　　从淘宝公布的数据来看，囤货族平均每购买一次必需品的商品数量为59件。而最爱囤货的内地省份是河南，平均每次囤98件货。

　　在129.6万族员中，女性占了67%。其中，又以25~34岁的青年人最多。囤货族里老年人很少，只占0.83%。从城市网购级别来看，一线城市的囤货族人数虽然最多，但人均购买量却是低线城市的更大，五线城市的人均购买量已达107件。

主要动机

　　捡便宜和寻求安全感是囤货族囤货的最主要动因。

心理分析

　　华师大心理咨询工作室心理咨询师李惠敏分析，囤货行为可能与生活压力过大有关，囤货者往往通过物质上的囤积来达到某种心理上的满足，并以此来平衡因压力带来的焦虑。因为这种方法成本相对低廉、操作相对简单，一旦实践证明其可行，那被不断重复运用就不再奇怪。

　　不过，李惠敏认为，如果囤货者已意识到自己的这种行为不合理，并且试图阻止这样的行为，但往往内心矛盾挣扎过后还是会屈服于囤积欲，如此不断重复，就有一点强迫症的倾向了。

族型分类

囤货族

　　●人口：129.6万人

　　●特征：以箱为单位买卫生巾，以斤为单位买沐浴露囤货族平均每购买一次必需品的商品数量为59件。最爱囤货的内地省份是河南，平均每次囤98件货，报告认为，这或许与河南当地的网购和快递业不够发达有关。囤货族可不是50岁以上中老年人的天下，这一规模近130万人的群体中25岁至34岁的青年人最多。

逛逛族

　　●人口：500万人

　　●特征：没事就逛逛，职场新人与少妇居多

　　逛逛族是淘宝上第三庞大族群，有500万族员，以女性为主占了72%。在所有女族员中，22-26岁的职场新人和30岁以上少妇是主要人群，分别占了34%和30%。

收藏族

　　●人口：102.7万人

　　●特征：高端的收集古董，屌丝的收集泡面

　　淘宝数据统计，收藏族员有102.7万人，男女比例较均衡，以25-34岁为主力。他们青睐的东西，大多数是古玩、奇石、外国钱币、邮品、文房四宝等物品，但也有奇葩的泡面癖的存在，报告发现竟然有313个人一直在收集各种口味的泡面。

跳蚤族

　　●人口：90万

　　●特征：不介意转让淘买二手货，低碳环保最高

　　淘宝上有这样一个族群，用他们特殊的方式来保护环境，他们就是“跳蚤族”。90万跳蚤族主要集中在广东、上海、浙江、江苏和北京等地，女装和手机为两大热门商品。

　　有意思的是，从购买闲置用品的用户的月收入水平来看，较全网消费者的平均值偏高，也就是说高收入人群更热衷于淘旧物。