品牌基因即Brand DNA，是嫁接于细胞生物学理论，并在"品牌建立学"上做了提升。品牌基因包括品牌核心价值和品牌个性。具有不同的品牌基因是品牌之间形成差异化的根本原因。品牌基因是品牌资产的主体部分，它让客户明确、清晰地记住并识别品牌的利益点与个性，是驱动客户认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。

• 中文名称 品牌基因
• 外文名称 Brand DNA
• 包括 品牌核心价值和品牌个性
• 品牌风格 风格是一种显性的本能

精神化品牌

　　品牌因精神而胜出

　　品牌是心智财富而非数字买卖，任何产品都来自念头，而念头有精神掌控。产品的背后是人，优秀的产品必然来自一群拥有卓越价值观的人。

品牌风格

　　风格是一种显性的本能。

　　风格既其人，是指人的风度品格。在品牌基因中，风格是价值观和产品融合后，真性情的流露，是以内容和形式的统一，是理智与情感、物质和精神的最高契合。品牌风格表现出相对的稳定性。它真实可辨，却极难模仿和控制，这也是品牌世界里，最牢固又最活跃的部分。

　　风格，情绪大脑的启动键。

　　是什么决定购买行为?科学家核磁共振研究表明:我们购买行为有85%是由潜意识控制的，而非显性的理智。同时，消费行为学家告诉我们，成功的沟通，信息传递80%来自情绪和身体语言，而非内容。这就是为什么我们能在几秒钟内爱上一件商品，并决定带回家的原因。消费者的潜意识，会趋同与选择与自己共鸣的风格(情境)，以求得自我的强化。

　　对于情感品牌而言，品牌风格几乎决定其生死，有些品牌尚未发布就已注定死亡。因此，基于品牌价值观与品类发展出的品牌风格或者说性格，人格化的呈现了品牌基因内核，深刻影响品牌命运。

三位一体

　　直接决定品牌命运的品牌识别原理:

　　研究第一印象的科学家伯特伦·加夫尤斯基的研究显示:当你对某人有了第一印象后，你的大脑日后再获得相反印象时，大脑会将相反印象作为例外处理，依然固守第一印象。

　　这也就是为什么，强势品牌形式已经决定了内容，一个好形象，好名字加上独特的观点，决定了品牌命运之轮的走向。形象满足我们的眼睛，名字是唤醒我们的耳朵，观点植入我们的心灵。更重要的是，通过吸引力法则，命运之轮会持续叠加优势。它们随着命运之轮持续运转，形成强大的品牌正能量。

品牌基因价值

　　企业经营和其他人类活动一样，都是一种系统。而现实的生存压力，迫使我们深陷片段化的解决(如频繁的营销炒作)，这就像对某一个音符的过分强调，会毁掉整个乐章一样，在品牌塑造时，快照式的解答，也必然侵蚀未来。品牌创造绝不是各要素的拼接。品牌的孕育，理应在一开始就是完整的，任何肢解和拆分都将导致品牌的残疾。因此，我们需要系统建构;我们需要重新关照整体，让破镜重圆;我们需要一个科学的品牌认知框架深度解决企业盈利，以及持续盈利的终极命题。

　　《品牌基因序列》的推出，帮助企业重建科学的品牌认知系统，让原本混沌的品牌要素清晰可见、架构可明。通过品牌基因的重塑，我们真切的赋予了品牌强大的生命潜能，我们将欣喜的看到，品牌整体中任何局部，都将完整的呈现品牌的全部。从而开创一个全新的品牌世界。

　　品牌的解答或许是简单的，而跨越混沌的过程却是深刻而完整的。