这本书可以说是《让创意充满粘性》的姊妹篇，从传播的角度分析如何让你的产品，思想，行为能够流行，病毒式传播！建议所有的企业老板，运营人员，产品经理，乃至普通消费者都可以详读，一定会受益匪浅！n本书通过几个因素逐步的阐述能够疯传的条件n1.社交币. 这个概念现百度副总裁李叫兽曾多次说过（具体可看李叫兽的五种社交币）；顾名思义，你的产品或思想行为能否给人们提供一种社交币，这种社交币不是钱，而是一种能够实现自我价值体现的东西。举个例子，从身边来说翻翻我们自己或者别人发的朋友圈，我们的很多状态其实都是在给别人来证明自己是什么样的人。于是李娜晒了自己旅游健身的照片来向别人展示自己爱运动爱生活；王强转发了一篇凯文凯利的著作来表达自己有内涵，很牛掰；杨丽转发评论最新的颜色陈世峰事件，来体现自己不落伍与民同忿。他们都在关注着别人点的赞 这些东西都给我们提供了社交币，帮助我们给别人展示我们自己想展示的样子。这也是微信足迹和支付宝年度账单刷爆朋友圈的原因，他们为我们提供了社交币。就像OPPO的广告语：年不年轻看手机；小米的定位 手机发烧友。他们的产品宣传中就给人们提供了社交币用于展示他们是什么样的人。2.诱因。这个概念其实更好理解，你的产品，思想，想法如果想让更广泛的传播前提是要能够更广泛的被提及。换句话说，你要找到你的产品（或服务）中的一个点可以和人们生活中经常接触，经常谈及 高频的东西结合起来，这样更有助于人们传播。比如说王老吉最早主打的点是保健效果，销量平平，但将宣传语改为“怕上火，喝王老吉”之后销量得到显著提升；相对于保健产品，上火的这个事情是人们生活中更多遇到，更对谈及的，于是它作为产品传播的诱因，更容易得到疯传。现在各大企业都会蹭热点，一有什么最新事情发生都会立马推出相应的文案其实也是利用了诱因这个点（这个杜蕾斯是老司机）。3.情绪 如果你的产品，思想，行动能够做到这点你就厉害了！如果你能够激发人们的某种情绪：感动，伤心，愤怒，冲动等等，他们会不由自主的替你做传播的。这里面就体现一个好的文案的重要性了，还记得之前的一篇刷爆朋友圈以及各大媒体的文章～那个爸爸给得重病的女儿写的一封信，让人感动至极！仅仅两天就得到了500万以上的赞赏（后期令人唏嘘的故事不再多说），这里就可以看出激发人们情绪对于传播的重要性，人们都是感性动物！n4.公开性。人们都有从众心理，如果想让你的产品更好的传播，一定要让你的产品更好的 更显眼的 更容易让人记住的 展示在所有人的面前。这就要求我们在设计我们的产品的时候从品牌，包装，用户体验上一定要把这个考虑进去。一定要有行为剩余，就是即使用户使用完你的产品之后，你的产品还能像自媒体一样发挥作用进行传播。所以想想你的产品有没有一些点可以挖掘，不是人们使用完就完了，而是能够等他留下了，并更显眼的展示在身边人的眼前能够起到“Hi，你那个是什么呀，这么漂亮？”“奥，我那个是我买什么的那个包装盒，挺好看的，我就留下来了”  这样的效果～n反之，如果你不想让人们接受某种产品或思想行为，就最好不要将它进行公示，降低它的可公开性。比如禁止吸烟的广告到处都是可能会增加吸烟人的几率。5.故事。这个和《让创意更有粘性》类似，不再赘述；对于人们来说最好的接受方式就是故事，他不像教条的广告和带有商业性质的信息，他可能融合了社交币，情绪低落，诱因，公开等，更能被人所接受记忆并传播。但非常重要的一点是要将故事和产品的点有效的进行结合，否则对产品的传播会大打折扣……n总之，强烈推荐！n

疯传即口碑营销 建议企业经营者 产品经理 市场营销部门好好阅读 嫁接在自己的产品上 疯传须满足下面的属性 社交货币 诱引 情绪 公开性 实用价值 故事 

自媒体时代要做好口碑传播，使产品疯传，作者提出了“STEPPS”原则。按照通俗说法可以归结为三点，首先产品要有内在价值。这个价值包括心理价值和实用价值，心理价值自然是指心理满足度，也就是个人觉得使用该产品能提升自己的社会地位，实用价值是指能满足顾客的生产、生活和学习等各方面的需求。其次产品必须具有三大外在特征。一是吸引眼球，自身是热点或者和热点相关；二是激发情感，能够引发顾客长时间的情绪变动；三是公开可视，能够在公众场合高频度显现。第三产品要有故事可整合。产品的内在价值和外在特征能够融合到故事中，故事还要有情节，可以闲聊和讲述。要将“STEPPS”原则渗透设计、策划、生产、营销、服务的全过程，只有这样，你的产品才能象病毒一样具有穿透力。