好几本IP书的阅读后，发现其实什么是IP？读后发点感慨

戳于渴望的痛点（触发用户的真正需求）

产品的卖点和真正的切中用户痛点需求一致，触发用户的选择体验，并因此认可，当然这还不够，因为他也会流失。因此又必须满足她的更高一级的深层需求，价值认同

爽于高潮的本能（迎合受众的价值认同）

在网络小说里，很多玛丽苏、玄幻、修仙的故事情节，大多都是往读者期许的方向发展。由此引发思考品牌的定位：让用户爽，让消费产品的人爽，怎么爽？与他认同的价值观生活方式一致，当然，这也还是有可能流失，比如价格 尤其是快消品行业，选择那么多，戳我痛点，爽我高潮的品牌很多，凭什么你就是我的必需，因此茫茫人海芸芸众生，代表我身份地位价值，且区别与他人的地方，小而美，我个人理解是人设需要。

异于平庸的价值（区别他人的人设需要）

发现现在很多人都在朋友圈里人设：小资、御姐、贤妻良母、学霸、文青，逗比……还有微商人士吸引的人群几乎都是生育不久在家养育孩子的妈妈，（他们无业全职或也有工作却薪水不高，当然最近甚至职业女性也有）为什么？这些妈妈产后的自我认同感贬低，尤其是伸手要钱的时候，微商就替你里人设：女人有钱有事儿做有能力更漂亮，独立自信，还有给孩子最好的 等心理，统统“完美人设”，而不同于以往社会队女性的定位和形象，不仅仅是区别于传统，更是区别于他人的选择。

每个人希望自己在他人 在朋友圈的人设形象都是有区别，并吸引他人靠拢的欲望。明星人设，吸引粉丝，也无形中囊括了某些行业，这个明星契合品牌形象，那个代言的是他。而普通人的人设，是更多难免肤浅（没恶意）吃什么用什么家里摆什么花读什么书 去哪儿玩 跟什么人在一起…这些外化的逼格 调性，其实又何尝不是我们品牌拉拢的对象和聚集的人群。这是什么年代，人设年代，每个人都有自己的标签，看似异于普通，却又源于生活的大部分，因此最高境界的品牌，不仅让你爽+人设满分，更能让你找到同类。

集于同好的社交（找到共同的群落组织）

人拥有社交天性，现在人看似越来越小家庭或独立个体生活，却依然无法摆脱群居需求，跟人沟通，宅男也有社交，面向网络虚拟世界，他是游戏里王者又无数追随者，是某论坛的版主，是某个剧的影迷…当然做的最成功是小米，发烧友米粉。苹果的果粉…都是基于此

最后，对IP人格化魅力和品牌化营销的思路，契合并解释了当下很多流行爆款流量，比如网红，大V，明星…以及很多大牌找到的这种具象化的品牌代言，甚至于很多微信公号背后的写手和创始人，如咪蒙 行业达人 甚至是小编

新事物，不见得就是全新的事物，也有可能是老事物的变异和新裂变。

可以再读读，收益度三，推荐阅读

《超级IP：互联网新物种方法论》，吴声。

        2016年8月26日，是我第一天开始接触微信读书，这本书是我在微信读书上收到书友赠送的第一本书，然而我却在两年后的今天才读完。

        这本书上线于2016年3月31日，可谓是一本新书，记得在16年那会还是在微信读书上榜的一本书，可惜完全没有吸引我的眼球。

        超级IP=创造力+连接力+影响力，打造超级IP的过程是持续经营信任关系的过程。

        仅以此纪念接触微信读书两周年。

张培

2017.8.29

【本书是一本扫盲书，列举了时下引爆各领域的超级IP案例，引人学习。个别案例虽过于牵强，与证明理论似乎毫无逻辑，但干货较多，值得大家阅读学习。『取其精华，去其糟粕』】nn 移动互联构建了这个加速度时代，信息过剩而注意力必定稀缺，从而造就IP化表达，并使IP成为新的连接符号和话语体系。使其具有独特的内容能力、自带话题的势能价值、持续的人格化演绎、新技术的整合善用和更有效率的流量变现能力等特征。魅力人格体是IP人格化的表现，但这不是简单的人格化，它意味着拥有创造独特内容的能力、强粉丝运营的能力、形成KOL（关键意见领袖）信任代理的能力，并最终挣脱平台束缚，实现可扩展、可连接，甚至创造流量平台的能力。而魅力人格进阶超级IP需要经历4个阶段：n1.创造独特内容，并通过内容吸引到一批核心天使用户和超级用户。2.强用户运营能力、良好的互动机制是提高社群活跃度的关键。3.通过专业性、用户忠诚度，以及庞大的用户群体，形成对特定领域的类型定义，即KOL品牌化和品类化的能力。4.挣脱原有平台束缚，跨平台分发，成为拥有可扩展性、可连接性、自建流量平台能力的新流量中心。