随着网路广告市场的发展，网路媒体策划和产品行销人员需要更加细緻的管理、及时进行广告最佳化，确保网路广告资源被高效使用，同时，网路管理者需要更加灵活的组织和调配网路资源，在确保精确的广告投递的前提下，依託广告管理系统的技术基础，与销售团队进行深层次的整合，形成多样性的销售方案。在市场的驱动下，各类广告管理系统应运而生。

市场上主流的几款广告管理系统依次是：百度广告管家、Double Click、Google广告管理系统、好耶广告管理系统Ad Forword、博协广告管理系统、科捷AFP网路广告管理系统、OpenX Ad Server等。

网路广告管理系统主要是针对网际网路媒体的管理系统，可以帮助其实现广告位管理、广告收益最佳化、灵活计费和广告业务託管，并提供多维度的精细的数据分析和报表服务。

下面将对几款主流产品及其特点进行简要的介绍：

(1) 百度广告管家是一款面向中高端媒体的稳定、高速、易用、免费的广告管理系统，提供了广告位管理、收益最佳化、精细投放、灵活计费、广告託管、专业报告和多用户许可权管理等丰富、实用的功能。

(2) Google广告管理系统是一种託管型广告管理解决方案，提供了广告位管理、投放管理、报告等功能，其特点是支持多国语言和货币，用户界面简单。

(3) OpenX Adserver是最早推出的广告管理系统phpAds的改进版本，其特点是在一个界面上检测所有的广告阵营，主要针对中小型客户。

(4) 科捷AFP网路广告管理系统、上海好耶广告管理系统、DoubleClick等产品也是较为常用的广告管理系统，并提供了广告管理的各项基本功能。

今后，广告管理系统将向着更加精準的广告投放、多样化的定向方式与销售方案结合、对超常规富媒体素材的发布和互动跟蹤及对广告投放的最佳化等几个方面发展，进而充分发挥其作用，推动网路广告市场的发展。