线上广告的定义主要集中在，传统的四大媒体电视、报纸、杂誌、广播外，还囊括了包括户外、网际网路等等不断涌出的新型媒体。

线下广告，是指除广告代理商能从媒介获得佣金（代理费）的线上广告以外的各种广告形式。如促销广告、购物点广告、直接邮递广告，还包括举办展览会和发起某项活动等。

常见的广告形式包括：

横幅式广告（banner）

通栏式广告

弹出式广告（pop-up ads）

按钮式广告（button）

插播式广告（interstitial ads）

电子邮件广告（E-DirectMarketing,EDM）

赞助式广告（sponsorship）

分类广告（classified ads）

互动游戏式广告（interactive game）

软体端广告

文字连结广告（text ads）

浮动形广告（floting ads）

联播网广告

关键字广告

比对内容广告

免费网站广告

常见的记费方式包括：

按照千人印象成本（CPM）收费。

按照每点击成本（CPC）收费。

按照每行动成本（CPA）收费。

按照每回应成本（CPR）收费。

按照每购买成本（CPP）收费。

这些都是国际流行的收费模式。在中国和一些网路广告的开发中国家，则时常会採用以时间来购买的模式，如按每日投放成本收费，按每周投放成本收费等。

对网路广告的研究显示，50%的网路广告点击是由6%的用户产生的。而且这个点击群体是一个缺乏购买力的群体，也很少进行网路购物。

对消费反应要求的标準

线上广告注重品牌形象（Brand Image）的建设、品牌价值（Brand Value）的灌输和筑造品牌推崇度（Brand Preference）。这些都需要时间的累积铺垫，属于中长期的回报。相比之下，线下广告更注重即刻效应（Direct Response），成败的衡量完全取决于消费者当场的第一反应。线上广告本身就是一种有强烈侵略性的销售行为：

1、狠：具有杀伤力的行销手段（Offer）

2、快：具有时间性的行销时限（Urgency）

3、準：具有针对性的行销目标（Accuracy）

对市场反应的把持度

线上广告的效应除了通过产品的销售回馈，很多时候还必须通过长时间性的市场反应分析。在这方面线下广告都要来得更直接、快速与精準。

在执行方面的要求

线下与线上广告在製作上具有许多共同点，譬如对美学的追求，消费者心理的把握，製作工艺的精细等，但线下广告，因为其複杂多变的环境而需具备更广泛的製作要求条件，譬如店内销点设计除了材质、距离、体积等，还需讲求对人类行为学，空间设计学，光学，甚至对人类感官（听、嗅、视、触、味）等的总体刺激。

（1）品牌推广。网路广告最主要的效果之一就表现在对企业品牌价值的提升，这也说明了为什幺用户浏览而没有点击网路广告同样会在一定时期内产生效果，在所有的网路行销方法中，网路广告的品牌推广价值最为显着。同时，网路广告丰富的表现手段也为更好地展示产品信息和企业形象提供了必要条件。

（2）网站推广。网站推广是网路行销的主要职能，获得儘可能多的有效访问量也是网路行销取得成效的基础，网路广告对于网站推广的作用非常明显，通常出现在网路广告中的“点击这里”按钮就是对网站推广最好的支持，网路广告（如网页上的各种BANNER广告、文字广告等）通常会连结到相关的产品页面或网站首页，用户对于网路广告的每次点击，都意味着为网站带来了访问量的增加。因此，常见的网路广告形式对于网站推广都具有明显的效果，尤其是关键字广告、BANNER广告、电子邮件广告等。

（3）销售促进。用户由于受到各种形式的网路广告吸引而获取产品信息，已成为影响用户购买行为的因素之一，尤其当网路广告与企业网站、网上商店等网路行销手段相结合时，这种产品促销活动的效果更为显着。网路广告对于销售的促进作用不仅表现在直接的线上销售，也表现在 通过网际网路获取产品信息后对网下销售的促进。

（4）线上调研。网路广告对于线上调研的价值可以表现在多个方面，如对消费者行为的研究、对于线上调查问卷的推广、对于各种网路广告形式和广告效果的测试、用户对于新产品的看法等。通过专业服务商的邮件列表开展线上调查，可以迅速获得特定用户群体的反馈信息，大大提高了市场调查的效率。

（5）顾客关係。网路广告所具有的对用户行为的跟蹤分析功能为深入了解用户的需求和购买特点提供了必要的信息，这种信息不仅成为网上调研内容的组成部分，也为建立和改善顾客关係提供了必要条件。网路广告对顾客关係的改善也促进了品牌忠诚度的提高。

（6）信息发布。网路广告是向用户传递信息的一种手段，因此可以理解为信息发布的一种方式，通过网路广告投放，不仅可以将信息发布在自己的网站上，也可以发布在用户数量更多、用户定位程度更高的网站，或者直接通过电子邮件传送给目标用户，从而获得更多用户的注意，大大增强了网路行销的信息发布功能。

软性广告主要是用在一些平台性新闻媒体上，包括纸媒体、网路媒体、电视媒体的等，方式由新闻软稿、事件正面报导、赞助公益活动表扬等方式，和公关行为密不可分。比如新浪等一些媒体就经常搞这个东东。

硬性广告很简单，就是烧钱做广告。