《决胜行销》是2009年对外经济贸易大学出版社出版的图书，作者是《经济观察报》。
基本介绍
- 书名：决胜行销
- 作者： 《经济观察报》
- ISBN： 9787811344707
- 页数：445
- 定价：￥68.00
- 出版社： 对外经济贸易大学出版社
- 出版时间：2009-10-1
- 装帧：平装
- 开本： 16开
内容简介
行销界顶级盛宴
通过生动的行销案例演绎商界风云，洞悉行业竞争发展趋势，展现企业商业智慧，推动中国本土行销理论及实践的发展。
风云人物巅峰对决
汇集中国行销界传奇人物，展现行销策划人非凡智慧，以年度经典寨例评论行销英雄。
重量级专家团队联合坐镇
由中国行销领域核心专家学者捏任评审，现场点评，展现大家睿智风範。
目录
第一部分 快速消费品类
案例1 “不打不兄弟”——爱迪达2007 NBA中国赛
案例2 先创品类后树品牌——云南白药牙膏高端崛起的第三极生存模式
案例3 女人的专属美丽——优品嘉人优酪乳行销案例
案例4 “将八宝送福进行到底”——向阳坊中秋行销案例
案例5 三精製药——把红海装进蓝瓶
案例6 在51.corn“畅爽开始”
案例7 “晨光总有新创意”——晨光文具案例总结
案例8 圆梦奥运，善行中国——2007奥康“圆梦计画”公益行销案例解析
第二部分 金融行业
案例1 中国移动资金管理网路行销案例
案例2 为家庭幸福加温——深圳发展银行按揭信用卡行销案例
案例3 中信理财之“财富盛宴”
案例4 财富之星、智慧之星——深圳发展银行“天玑财富”高端理财推广
案例5 共赢二十载，伙伴一生情
案例6 打造现金管理行销新模式——用业绩说话
第三部分 耐用消费品类
案例1 发起2008运动高清年——康佳液晶电视奥运行销案例
案例2 相对优势的绝对领先——“慈星”全电脑横机的冠军行销案例
案例3 C引力，触发行销“完美风暴”——梅赛德斯一宾士新款C级轿车上市行销战役
案例4 给土气的暖气炉穿上时装——农村市场行销创新之道
案例5 中国有我，敢为厦工——厦工品牌重塑案例
案例6 “传承东方智慧，豆浆健康中国”——优质豆浆的解决方案
案例7 “天语SX4两厢”打造中国跨界第一车
案例8 “启动新摩力：为梦想加足马力”——光阳摩托整合行销传播全案
第四部分 IT通读、服务及其他类
案例1 把中国文化卖出去——礼仪之邦文化品牌塑造之道
案例2 循序渐进——爱国者MP5 5动天下
案例3 UPS 2007年北京奥运广告活动
案例4 革命性作业系统横空出世——微软Windows Vistaw
案例5 粉时尚，很时尚——联想手机“粉时尚”网娱创意大赛
案例6 圈点时尚，演绎生活——BenQ Joybook普普系列的整合销推广
案例7 资源整合精準突围——酷派领秀7360行销案例报告
后记 下一轮增长浪潮的行销新领军者 白长虹
附录
附录1 “中国杰出行销奖”评选活动赛事介绍及规则简介
附录2 2007～2008年度“中国杰出行销奖”评审準则
附录3 六届“中国杰出行销奖”情况比较
附录4 “中国杰出行销奖”历届获奖名单
附录5 “中国杰出行销奖”历届赛事评审名单
