本书着眼于将传统行销和网路行销整合在一起，将基本市场行销理论和方法套用发展到网际网路环境中，制定立体的企业行销战略。
本书特邀电子商务领域和金融证券领域的专家加盟写作，他们多年从事金融证券套用电子商务平台的设计并组织实施，是活跃在金融一线的优秀电子金融领域权威人士，奉献给读者当今国内外金融证券行业网路化、电子化的*真实报导以及竞争战略。

本书全面介绍了网路行销的基本知识、基本功能和套用方法，描述了电子商务技术以及网路行销的套用状况和发展轨迹，阐述了企业如何进行网路行销调研和制定网路经营策略，分析了网路行销面临的难题，提供了不同行业企业如何针对自身情况开展网上经营的方法与实践，重点剖析了世界上以及中国证券业网路经营的创新模式。本书採用真实案例，实用性较强。
本书可以作为计算机、电子商务、信息类专业的大学本科或高职高专学生的教材，可以为企业网路行销提供参考方案，并可以作为网路行销工作人员的参考书。

第1部分 理论篇
第1章 网路行销概述
1.1 网路行销理念
1.2 传统市场行销与网路市场行销的比较
1.3 网路行销的技术基础
第2章 网路行销市场调研
2.1 网路消费者与消费需求
2.2 网路市场行销的调研策略
2.3 网路资料库
第3章 网路经营策略
3.1 网路产品策略
3.2 网路行销渠道策略
3.3 网路广告策略
3.4 网路销售策略
第4章 网路行销中的相关问题
4.1 网路行销中的法律问题及现状
4.2 税收问题
4.3 电子商务的安全问题
4.4 网路行销的物流问题
第2部分 运作篇
第5章 企业网路行销步骤与计画
5.1 企业内部电子商务
5.2 企业网路行销模式选择
5.3 网路行销计画书
5.4 网路行销步骤
第6章 企业网站建设
6.1 域名管理
6.2 创建商业网站
6.3 商业网站设计
第7章 企业网路行销策略
7.1 中小企业网站行销策略
7.2 科技企业网路行销策略
7.3 出版业网路行销策略
第3部分 案例篇
第8章 中国券商套用电子商务实例
8.1 中国券商的困境
8.2 海外券商经典案例
8.3 中国券商的市场定位和经纪业务转型
8.4 如何藉助电子商务完成经纪业务的转型
8.5 中国证券电子商务的典型案例
8.6 附言