作　者：史特劳斯　等着，时启亮，金玲慧　译

出 版 社：中国人民大学出版社

出版时间：2007-7-1

版　次：1

页　数：447

字　数：657000

印刷时间：2007-7-1

开　本：16开

纸　张：胶版纸

印　次：I S B N：9787300081434

包　装：平装

内容简介

本书系统介绍了网际网路及其他信息技术背景下的行销，详细阐述了这些信息技术对传统行销学所产生的影响，并深入分析了这些影响所带来的市场机会和新的商业模式。

本书具有如下特色：

●从战略的眼光看问题——在介绍网路行销的时候，作者不是简单地罗列一个个观点和技术，而是在行销领域的大环境中，讨论各种理论和观点。每一章中部编辑了关係图，说明这一章的内容与其他各章之间的联繫。为帮助读者学习，每一章中都叙述了相关的行销学原理。

●捕捉网路行销新话题——介绍了绩效考核指标和竞争性经营战略，因为它们既能够帮助企业创造收入，又能够提高客户价值。

●放眼全球——作者研究了美国和其他许多国家企业开展网路行销的实际状况和市场的发展，既有已开发国家的情况，也有新兴经济体网路经营的发展情况。

作者简介朱迪·史特劳斯美国内华达大学管理科学系主任，行销学副教授。发表多篇关于网路行销、广告和行销教育的学术论文。有多年的行销从业经验，是两家公司的业主和行销总监。目前，讲授行销沟通、网路行销、行销管理等课程。拥有南伊利诺伊大学行销学博士学位、北德克萨斯大学金融MBA学位和行销学学士学位。

作者简介

朱迪·施特劳斯，美国内华达大学里诺分校的行销学副教授，管理科学系主任。发表多篇关于网际网路行销、广告和行销教育的学术论文。有多年的行销从业经验，曾任两家公司的企业家和行销主任。目前，她教授本科生和工商管理硕士的网路商务、行销传播学和行销管理课程。获南伊利诺瓦大学行销学博士学位、北德克萨斯大学金融MBA学位和行销学士学位。

阿黛尔·埃尔-安萨瑞，美国北佛罗里达大学行销学教授，《行销渠道》作者之一。同时，他是《行销百科全书》、《 经济百科全书》、《美国市场协会行销百科全书》和《后勤学手册》的供稿人。他的文章发表在《行销期刊》、《行销研究杂誌》、《行销渠道期刊》、《零售业期刊》、《行销科学学术期刊》、《巨观行销期刊》、《个人销售及销售管理期刊》、《国内行销评论》等主要期刊杂誌上。

雷蒙德·弗罗斯特，美国俄亥俄大学管理信息系统教授。发表多篇关于数据管理的学术论文，并担任《资料库管理杂誌》副主编。目前教授电子商务、资料库和跨学科课程。获迈阿密大学工商管理博士学位和计算机科学理学硕士学位，Swarthmore大学哲学学士学位。

第Ⅰ篇 网路行销面面观

第1章 行销要素的整合

第2章 网路行销战略

第3章 网路行销计画

第Ⅰ篇终结　网路行销面面观实践与练习

第Ⅱ篇 网路行销环境

第4章 全球市场

第5章 道德与法律问题

第Ⅱ篇终结 网路行销环境实践与练习

第Ⅲ篇 网路行销战略

第6章 行销知识

第7章 消费者行为

第8章 市场区隔及目标市场战略

第9章 差异化和市场定位策略

第Ⅲ篇终结 网路行销战略实践与练习

第Ⅳ篇 网路行销管理

第10章 产品

第11章 价格

第12章 网际网路与分销渠道

第13章 网路行销沟通

第14章 客户关係管理

第Ⅳ篇终结 网路行销管理实践与练习

附录A 全球网际网路普及程度统计

附录B 术语表

附录C 参考文献