作 译 者：麦艳云,李勇伟,陈兴华

出版时间：2017-10 千 字 数：448

版 次：01-01 页 数：260

开 本：16开

装 帧：

I S B N ：9787121325137

本书分为四大部分，十一个子项目，在内容组织上严格遵从移动网际网路行销知识模组化。从移动网际网路行销认知、移动行销平台搭建、移动行销工具方法到移动行销案例，逐个认知学习。既有理论学习又有实战展开，具体内容有：移动网际网路行销认知、移动行销平台搭建、移动电商平台搭建、APP製作与发布、二维码与H5引流、内容行销、微信行销、微博行销、社群行销、移动广告与积分墙和O2O移动行销实战案例解析，同时以企业案例角度，全面系统地介绍了移动行销相关基础知识、运营模式、相关技术，讲授企业引入移动行销的途径、方法与步骤，旨在培养读者拥有统筹设计移动行销战略的视野和能力，最终形成读者自身的移动行销知识体系和技能储备。

第一部分　移动行销认知

第一章　移动网际网路行销认知 2

模组一 任务分解 3

任务一：移动网际网路认知 3

任务二：移动行销概述 10

任务三：移动行销巨观环境与未来趋势 17

任务四：网际网路思维、网际网路+、冬粉经济、网红经济与直播经济 19

模组二 相关知识 25

第二部分 移动行销平台搭建

第二章 微网站搭建 33

模组一 任务分解 33

任务一：微网站策划 34

任务二：微网站搭建 36

模组二 相关知识 43

第三章 微网店搭建 47

模组一 任务分解 48

任务一：微店平台选择 48

任务二：微店搭建 51

任务三：商品发布与运营 53

模组二 相关知识 58

第四章 行销APP设计 65

模组一 任务分解 66

任务一：APP行销认知 66

任务二：APP设计与开发 68

任务三：APP发布 78

模组二 相关知识 82

第三部分 移动行销工具方法

第五章 二维码与H5引流 91

模组一 任务分解 92

任务一：二维码行销 92

任务二：H5行销 99

模组二 相关知识 105

第六章 内容行销 113

模组一 任务分解 114

任务一：认识内容行销 114

任务二：内容行销的设计 117

模组二 相关知识 124

第七章 微信行销 130

模组一 任务分解 131

任务一：认识微信行销 131

任务二：微信行销的策划与实施 136

模组二 相关知识 142

第八章 微博行销 146

模组一 任务分解 147

任务一：认识微博行销 147

任务二：微博行销策划与实施 155

模组二 相关知识 162

第九章 社群行销 168

模组一 任务分解 169

任务一：认识社群 169

任务二：社群组建 170

任务三：社群行销 178

模组二 相关知识 181

第十章 移动广告 186

模组一 任务分解 187

任务一：认识移动广告 187

任务二：移动广告的展现形式 188

任务三：移动广告的投放 195

模组二 相关知识 206

第四部分 APP的运营与推广

第十一章 APP运营与推广 214

模组一 任务分解 215

任务一：认识APP运营与推广 215

任务二：APP运营与推广的实施 220

模组二 相关知识 245

参考文献 250