本书在综合考虑项目策划与创意、谋略、计画、管理、行销、风险控制等关联知识的同时，吸纳了麦肯锡谘询的结构性分析方法，从战略、行销、项目管理等多重视角出发，围绕策划人员和企业的实际需要，进行项目策划理论和知识体系的设计。本书不仅强调知识的系统性，也突出了项目策划的实战性内容，通过各种类型的案例，对不同形式的项目策划进行了分析与阐述。本次修订在保持整体框架结构不变的情况下，从系统性和知识体系的完整性上进一步提升，同时更新部分案例，做到与时俱进。
基本介绍
- 书名：高等学校项目管理系列规划教材:项目策划
- 作者：卢长宝
- 出版日期：2013年1月1日
- 语种：简体中文
- ISBN：9787121189043, 7121189046
- 外文名：Project Planning
- 出版社：电子工业出版社
- 页数：294页
- 开本：16
- 品牌：电子工业出版社
内容简介
《高等学校项目管理系列规划教材:项目策划(第2版)》在保持整体框架结构不变的情况下，从系统性和知识体系的完整性上进一步提升，同时更新部分案例，做到与时俱进。
图书目录
第1章项目策划的关键概念、核心问题与根本出路1
引导案例1
本章学习目标2
1.1项目与项目管理3
1.2策划与项目策划18
本章小结27
複习思考题27
案例分析题28
第2章项目策划的原理、流程与基本
原则31
引导案例31
本章学习目标32
2.1项目策划创新思维的特点与
方法32
2.2项目策划的基本原理41
2.3项目策划的流程与诉求45
2.4项目策划的基本原则51
本章小结59
複习思考题60
案例分析题61
第3章项目策划的结构性分析方法65
引导案例65
本章学习目标66
3.1系统思考与项目策划66
3.2结构性分析方法71
3.3结构性分析方法的基本框架75
3.4项目策划的过程管理86
本章小结88
複习思考题89
案例分析题90
第4章项目策划中的数据挖掘与环境
分析94
引导案例94
本章学习目标95
4.1项目策划中的数据挖掘96
4.2项目巨观环境的PEST分析103
4.3项目产业环境的作用力分析107
4.4项目发起企业分析112
4.5项目自身条件分析116
4.6项目策划的SWOT分析117
本章小结120
複习思考题121
案例分析题121
第5章项目策划中的市场区隔、目标
市场与市场定位125
引导案例125
本章学习目标126
5.1目标行销与STP分析框架126
5.2项目策划中的市场区隔132
5.3项目策划中的目标市场选择138
5.4项目策划中的市场定位142
本章小结151
複习思考题152
案例分析题152
第6章项目策划中的行销组合
策略156
引导案例156
本章学习目标157
6.1行销组合与项目策划157
6.2项目策划中的产品策略164
6.3项目策划中的价格策略170
6.4项目策划中的渠道策略176
6.5项目策划中的传播策略178
本章小结185
複习思考题186
案例分析题186
第7章项目策划中的组织结构设计与
人力资源管理设计190
引导案例190
本章学习目标191
7.1项目策划与项目管理的对接192
7.2项目管理中的组织结构设计195
7.3项目策划中的人力资源管理
设计207
本章小结223
複习思考题224
案例分析题225
第8章项目策划中的财务管理与策划
的实施控制228
引导案例228
本章学习目标229
8.1项目策划中的财务管理230
8.2项目策划的实施控制252
本章小结257
複习思考题258
案例分析题258
第9章项目策划书的撰写与策划
陈述263
引导案例263
本章学习目标264
9.1项目策划书的撰写要求264
9.2项目策划书的陈述272
本章小结281
複习思考题281
案例分析题282
引导案例1
本章学习目标2
1.1项目与项目管理3
1.2策划与项目策划18
本章小结27
複习思考题27
案例分析题28
第2章项目策划的原理、流程与基本
原则31
引导案例31
本章学习目标32
2.1项目策划创新思维的特点与
方法32
2.2项目策划的基本原理41
2.3项目策划的流程与诉求45
2.4项目策划的基本原则51
本章小结59
複习思考题60
案例分析题61
第3章项目策划的结构性分析方法65
引导案例65
本章学习目标66
3.1系统思考与项目策划66
3.2结构性分析方法71
3.3结构性分析方法的基本框架75
3.4项目策划的过程管理86
本章小结88
複习思考题89
案例分析题90
第4章项目策划中的数据挖掘与环境
分析94
引导案例94
本章学习目标95
4.1项目策划中的数据挖掘96
4.2项目巨观环境的PEST分析103
4.3项目产业环境的作用力分析107
4.4项目发起企业分析112
4.5项目自身条件分析116
4.6项目策划的SWOT分析117
本章小结120
複习思考题121
案例分析题121
第5章项目策划中的市场区隔、目标
市场与市场定位125
引导案例125
本章学习目标126
5.1目标行销与STP分析框架126
5.2项目策划中的市场区隔132
5.3项目策划中的目标市场选择138
5.4项目策划中的市场定位142
本章小结151
複习思考题152
案例分析题152
第6章项目策划中的行销组合
策略156
引导案例156
本章学习目标157
6.1行销组合与项目策划157
6.2项目策划中的产品策略164
6.3项目策划中的价格策略170
6.4项目策划中的渠道策略176
6.5项目策划中的传播策略178
本章小结185
複习思考题186
案例分析题186
第7章项目策划中的组织结构设计与
人力资源管理设计190
引导案例190
本章学习目标191
7.1项目策划与项目管理的对接192
7.2项目管理中的组织结构设计195
7.3项目策划中的人力资源管理
设计207
本章小结223
複习思考题224
案例分析题225
第8章项目策划中的财务管理与策划
的实施控制228
引导案例228
本章学习目标229
8.1项目策划中的财务管理230
8.2项目策划的实施控制252
本章小结257
複习思考题258
案例分析题258
第9章项目策划书的撰写与策划
陈述263
引导案例263
本章学习目标264
9.1项目策划书的撰写要求264
9.2项目策划书的陈述272
本章小结281
複习思考题281
案例分析题282
