按计画涉及的範围，可将市场行销计画分为总体行销计画和专项行销计画。

总体行销计画是企业行销活动的全面、综合性计画，它反映企业的总体行销目标，以及实现总体目标所必须採取的策略和主要的行动方案，是判定各种专项行销计画的依据。专项行销计画是为解决某一特殊问题或销售某一产品而制订的计画，如产品计画、品牌计画、市场计画、渠道计画、定价计画、人员推销计画、营业推广计画、公关计画、广告计画等。

专项计画通常比较单一，涉及的面较窄，较容易判定，但在制定这些计画时，要特别注意与总体行销计画相衔接。否则，就会出现在各单项计画彼此之间发生冲撞并与总体计画相牴触的现象。