《网路行销理论与技能训练》是一本理论与实践紧密结合的新型网路行销教材，突破了单纯讲解理论的传统模式，侧重于培养学生网路行销的实践能力。主要以满足职业岗位工作需求为出发点，以职场工作环境为背景，以能力培养为本位。 《网路行销理论与技能训练》结构新颖，层次分明，内容由浅入深。重要的概念和知识点都有实际的案例，便于读者理解。章末还附有丰富的案例分析、技能训练和课后习题，供渎者课后练习和上机操作使用。 《网路行销理论与技能训练》可作为高职高专院校网路行销课程的教材，也可供广大企业行销人员参考。

第一章 网路行销概述

导入案例网际网路行销造就江苏首富

理论部分

第一节 网路行销的基本概念

第二节 网路行销的产生与发展

第三节 网路行销与传统行销

技能训练部分

技能训练一 思维分析能力训练

技能训练二 网上信息蒐集训练

技能训练三 典型案例分析

课外练习

第二章 网路行销环境

导入案例五粮液利用部落格口碑传播启动网路行销

理论部分

第一节 认识网路行销环境

第二节 网路行销技术环境

第三节 Web技术套用

第四节 构建网路行销网站的资金预算

技能训练部分

技能训练一 行销环境对网路行销影响大小的分组讨论

技能训练二 网上市场调查问卷设计及发布训练

技能训练三 建设行销网站的资金预算

技能训练四 典型案例分析

技能训练五 网路行销实战——寻找求购信息

课外练习

第三章 网站建设与策划

导入案例网站的力量

理论部分

第一节 无站点网路行销策划

第二节 企业网路行销网站规划

第三节 企业网路行销站点的建设

第四节 网站的维护

技能训练部分

技能训练一 策划一个中小型企业网站

技能训练二 分析1～2个典型的电子商务网站

技能训练三 典型案例分析——空调销售网站行销策划案例

技能训练四 登录某个商务网站，试述该网站的内容、功能，并找出该网站在设计过程中的缺陷，应如何改进

课外练习

第四章 网路行销的常用工具和方法

导入案例一个英国网站成功的故事

理论部分

第一节 网路行销的常用工具

第二节 网路行销常用方法

第三节 无线网路行销

技能训练部分

技能训练一 以小组为单位模拟一家公司，分角色训练

技能训练二 认识常用网路行销工具的模拟训练

技能训练三 中国网际网路发展状况

技能训练四 网上消费模拟训练

技能训练五 典型案例分析

课外练习

第五章 网路行销推广

导入案例网路推手小试牛刀，喜临门遍地开花

理论部分

第一节 网站推广

第二节 网路品牌的建立与推广

第三节 提高用户忠诚度

第四节 线上与离线

第五节 网站推广效果的测量和考察

技能训练渐分

技能训练一 网站推广

技能训练二 注册阿里巴巴中文站和国际站会员

技能训练三 搜寻引擎最佳化诊断

技能训练四 邮件列表服务

技能训练五 典型案例分析

课外练习

第六章 网上行销

导入案例通过有效网路行销3年达成增长3．8个亿的案例

理论部分

第一节 网上行销战略规划

第二节 网上市场调查

第三节 网上广告

第四节 网上促销

技能训练圈分

技能训练一 行销战略规划训练

技能训练二 中国网际网路信息中心市场调查设计、方法、基本内容调查训练

技能训练三 网上促销训练

技能训练四 典型案例分析

技能训练五 网上行销实战

课外练习

第七章 网路欺诈及其防範

导入案例黑客建立钓鱼网站假冒募捐账号进行敛财

理论硼分

第一节 网路陷阱

第二节 网路新威胁——“网路钓鱼”攻击技术及防範

第三节 间谍软体成为网路世界最大杀手

第四节 如何防範网路欺诈

技能训练部分

技能训练一 树立网路安全意识

技能训练二 了解网路黑客、恶意网页与网路病毒

技能训练三 典型案例分析

课外练习

课外练习部分参考答案

参考文献

……

本书是以满足职业岗位工作需求为出发点，以职场工作环境为背景，以能力培养为本位的新型网路行销教材。它紧紧围绕学生“职业能力形成”这一主线，理论内容突出“必须”、“够用”、“实用”的特点，将网路行销理论的新发展与中国市场的实际结合起来进行论述，同时使理论的介绍服从于能力训练的需要，力争通过基本理论的学习为能力训练的开展打下基础，从而将理论与技能训练有机地结合起来。全书融入了新知识、新技术、新材料和新标準等内容来设计学生的知识、能力、素质结构，通过大量的典型案例、课堂练习和实验实训，从内容上把目前网路行销领域的几大热点技术（企业网站的建设与维护、许可E-mail行销、搜寻引擎行销、网路广告行销、网路实名、部落格行销、病毒性行销、网上商务站点的推广、网路陷阱等），融入到市场行销专业的教学和实践中。