"IIS"(InternetIdentity system)是企业形象顺应网际网路时代的产物，与CI（Corporate Identity）和VI（Visual Identity）拥有相似之处，"IIS"由曹斐先生在2009年提出,并由宝马、通用汽车、肯德基等知名企业进行了尝试，虽然尝试取得有益的结果，但在当时并未理论化。随着社会化媒体的发展，曹斐先生逐步完善这一理论，在2011年年底提出了II这一名称，并完善为理论，成为中国广告人对市场行销、品牌管理传播体系的重要贡献。但因为网际网路的高速发展，这一理论还处在完善期，尚不完善。

IIS是企业识别体系重要的有机组成部分，是网际网路时代企业必须关注的并进行有效管理的领域。是企业在网际网路上的名片，能让企业更好的拥抱网际网路时代。IIS识别体系，不同于CI、VI的模式，所有元素都是归属企业所有，IIS是以企业网际网路资产，WIKI类平台的公众评价和信息搜寻工具（例如搜寻引擎）呈现所构成。所以IIS包括了建设和管理两个部分，建设是指企业通过建设官方网站、官方微博、官方微信等方式主动建设自己的网际网路形象；管理则指企业通过积极有效参与WIKI平台的管理、社会化媒体的沟通、CRM管理网路化、SEM、SEO、资产植入等手段对搜寻引擎、社会化媒体、公众服务工具中的企业形象进行管理。

IIS是企业的CI特徵通过网际网路演绎向公众主动的展示与传播，是企业识别体系重要的有机组成部分，是企业CI特徵网际网路化的产物。社会化媒体的的快速发展使企业必须关注企业网际网路形象并实施有效的管理，IIS为企业网际网路化形象管理提供了可产考的依据，能让企业网际网路名片得到有效的管理。