《Hello!》：名人杂誌的下一站

《Hello!》改变，是因为整个世界的杂誌出版都在改变。1988年《Hello!》在英国创刊，是第一家关注明星的娱乐杂誌，当时受到很多质疑——这份杂誌是否可以被英国市场接受，甚至许多人认为《Hello!》肯定必败无疑。《Hello!》刚起步时，并非一鸣惊人，人们对这份杂誌不了解。《Hello!》在内容上与当时的其他杂誌截然不同。杂誌出版商总是希望找到新的市场空白点，但是并不容易，即使找到了空白点，没有相应的杂誌，也自然没有相应的读者。

《Hello!》花了两年的时间在英国市场上获得成功。杂誌销量一路上升，到1993年，每周发行量达到45万。后来，北壳集团(Northern & Shell)创办了月刊《OK!》杂誌，结果最初他们失败了，因为当时《Hello!》是周刊，月刊和周刊在新闻时效上显然没法比。18个月之后，《OK!》改版出周刊，并逐渐争得了市场。目前，在英国杂誌市场，有8份和《Hello!》定位大致相同的明星娱乐杂誌，竞争相当激烈。《Hello!》刚创刊时，主要是培养读者和广告商，现在主要是和其他杂誌的竞争，杂誌从内容到经营策略都改变了很多。