2007年，21家环保组织共同发起了“绿色选择倡议”，截止2012年这个“绿色选择联盟”已经扩展到42家。“绿色选择”是一种特殊形态的绿色消费，这种绿色消费是消费者将他们的压力作用于品牌，进而通过品牌的绿色採购去影响成百上千甚至上万的供应链条、供应商。

中国消费者“绿色选择”的力量尚处于被忽视的状态，远没有发挥出来。以食品为例，消费者一般关心的问题还是食品本身的质量和安全，至于生产企业在生产过程中是否达到了环保要求，则并不关注。此外，一部分消费者对“绿色选择”需要付出更多代价心存顾虑，比如，绿色产品通常市场售价要高于普通产品。