出版社: 河南大学出版社; 第1版 (2009年12月1日)

丛书名: 传播学·跨学科研究丛书

平装: 297页

正文语种: 简体中文

开本: 32

ISBN: 9787564900755

条形码: 9787564900755

尺寸: 20.8 x 14.8 x 1.4 cm

重量: 358 g

《经济活动传播论》内容简介：一本书值得写出，就应当贡献一些新东西。那幺，《经济活动传播论》的新东西是什幺呢？一个新概念和一种新分类：实体传播是笔者提出的一个新概念。实体传播与符码传播是笔者对传播的一种新的分类。两个新视角：从传播学角度研究经济活动，把经济活动看做一种信息传播过程，这是一个重要的新视角。《经济活动传播论》构建了物质流、生物流和信息流三种流动形态，把这三者放在一起进行考察，尤其是从传播学、信息学的角度把三者放在一起做审视还是一个新视角。

几个新观点主要包括：西方人主张利用和依循人性，中国人更多地主张改造人性。公益性是公共物品的第一属性。图书至少应该被视为準公共物品。任何有目的的交流或传播都有使对方接受自己的意图、按照自己的意愿行事的目的；在这个意义上，几乎所有的交流或传播都是进攻性的交流或传播。广告传播的是一种不完全信息。广告最重要的特徵是依附性。

应当说，赵教授的新作是满足了人们的期待的。那幺，新作贡献了什幺有价值的启发呢？依我浅见陋识，就是将人们通常认识的传播活动进行了新的分类，即实体传播和符码传播。尤其是作者将自创的新概念——实体传播又进而细分为实物传播、实事传播和动作传播，并对之进行了学术梳理和内在联繫分析。

——尹韵公

导言

第一章 传播活动的经济学分析

第一节 传播活动的经济学研究管窥

一、经济学视角下的传播

二、信息传播在经济成长中的重要作用

三、“客群劳动论”

四、传播成本

五、文化产业本身就是一种传播产业

第二节 传播活动的社会效益与经济效益

一、传播活动的社会效益与经济效益

二、持续释放：优秀文化艺术作品产生社会效益和经济效益的一个重要特徵

三、社会效益与经济效益统一的规律和途径

第三节 图书至少应该被视为準公共物品

一、公共物品与準公共物品——公益性是公共物品的第一属性

二、图书至少应该被视为準公共物品

第四节 传播作为职业的优势和劣势

第五节 作家的经济状况对创作的影响

一、关于“诗穷而后工”

二、贫穷对创作产生的影响

三、富贵对创作产生的影响

四、小结

第二章 经济活动的传播学分析——概论

第一节 关于信息经济学

一、信息经济学的简要介评

二、对“不对称信息”的介评和探讨

第二节 信息流量是划分社会经济形态的重要指标

一、自给自足的自然经济

二、一般商品经济

三、信息经济

第三节 经济活动的过程就是信息传播的过程

一、经济活动过程与传播过程及其五要素的对应

二、企业经营理念与媒体传播理念演变的比较

三、信息构成价值，信息创造价值

第四节 实体传播的概念与新的传播分类

一、新的传播分类：实体传播与符码传播

二、研究实体传播的重要性

第五节 经济活动信息传播的方式与特徵

一、经济活动过程中信息传播的方式

二、经济活动传播的特徵

三、物质产品实物信息传播的特徵

四、物质产品实物信息传播的局限性

五、经济活动传播了哪些信息

第三章 经济活动主要环节的传播学分析——生产、分配、流通、消费与传播

第一节 生产和服务需要信息，也传递信息

一、生产和服务需要信息

二、生产和服务传递信息

三、信息也是商战的利器

第二节 农业、工业、商业、服务业、交通业与传播

一、农业与信息传播

二、工业、商业与信息传播

三、服务业与信息传播

第三节 分配也在传播信息

一、经济分配中的显信息

二、经济分配政策传达的隐信息

三、收入分配与公平原则

四、分配改革传达出一个重要信息：谁是改革的基本力量

五、垄断：行业收入差别过大传达出的基本信息

第四节 物质流、生物流和信息流三种流动形态和其中的信息传播问题

一、世界有三种流动形态：物质流、生物流和信息流

二、物质流与信息传播

三、生物流与信息传播

四、信息流与物流、人口流之间的关係

五、物质流、生物流和信息流与实体传播、符码传播的关係

第五节 流通既是物质商品的流通，也是信息的流通

一、物质商品的流通也是信息的流通

二、流通能力是一个国家或城市现代化水平的重要标誌

三、交通运输与信息传播

第六节 综合性最强、信息流量最大的一个流通环节：市场

一、市场：流通环节中综合性最强，反应最迅速、最直接，信息流量最大的一个要素

二、“看不见的手”的秘密

三、信息市场永远是卖方市场

四、企业公关、企业传播——经济活动中典型的传播行为

第七节 市场行销中的进攻性交流传播

一、进攻性交流

二、商务沟通、商业谈判——也是经济活动中典型的传播行为

三、市场行销的进攻性策略

第八节 文化传播活动与经济活动的“末端效应”

一、文化传播活动与经济活动的“末端效应”

二、为什幺大众媒体上的明星收入高

第九节 消费也是一种传播

一、产品(商品)即媒介

二、产品(商品)即信息

三、名牌产品的传播效应

四、消费即传播

第十节 商品及其消费创造、塑造、传播生活方式

一、商品及其消费创造、塑造、传播生活方式

二、某些常用产品可能在一定程度上塑造出消费者的性格

……

第五章 作为经济活动的广告的传播学分析