结构化数据也称作行数据，是由二维表结构来逻辑表达和实现的数据，严格地遵循数据格式与长度规範，主要通过关係型资料库进行存储和管理。与结构化数据相对的是不适于由资料库二维表来表现的非结构化数据，包括所有格式的办公文档、XML、HTML、各类报表、图片和咅频、视频信息等。支持非结构化数据的资料库採用多值栏位、了栏位和变长栏位机制进行数据项的创建和管理，广泛套用于全文检索和各种多媒体信息处理领域。

结构化数据标记，是一种能让网站以更好的姿态展示在搜寻结果当中的方式。做了结构化数据标记，便能使网站在搜寻结果中良好地展示丰富网页摘要。

搜寻引擎都支持标準的结构化数据标记，以便为用户提供更好的上网体验。网页内微数据标记可以帮助搜寻引擎理解网页上的信息，能更方便搜寻引擎识别分类，判断相关性。

同时结构化微数据可以让搜寻引擎提供更丰富的搜寻结果摘要展现，也就是为用户的具体查询提供帮助的详细信息，让用户直接在搜寻结果中看见你商品的重要信息。例如：商品的价格、名称、库存状况(商品是否有货)、评论者评分和评论等都可以在搜寻结果摘要直接看到。

这些丰富网页摘要可帮助用户了解网站与他们的搜寻内容是否相关，可以让网页获得更多点击。

如在搜寻结果中，部分展示了更多的星级评分、评论条数以及价格等因素，这样无疑增加了网站的专业程度，且提高了客户对网站的信任度，网站良好的曝光度无形中就提高了网站的点击率与转化率。

1、使用HTML代码标记

HTML代码标记的方式主要有3种：微数据、微格式和RDFa。但对于一些外贸站站来说，标记是以微数据为主，少许时候也会用到微格式，视不用的页面类型而定吧。

2、使用微数据标记

使用微数据标记的话，有两种代码格式:http://data-vocabulary.org/ 和 http://schema.org/。由于data-vocabulary标记只支持谷歌搜寻，而schema同时支持谷歌、雅虎、Bing等搜寻，因而我们不妨称data-vocabulary为旧版标记，schema为新版标记。

目前的主流是使用schema进行标记。但由于页面上有些项(如：麵包屑导航), schema并没推出相应的标记代码，从而也得仍旧使用data-vocabulary来标记, 这样的话页面代码上就会出现新旧代码并存的情况，不过这并不妨碍搜寻引擎蜘蛛抓取页面内容。

使用数据标注工具的话，可以进行简单的内容标记。目前支持9种标记类型：文章、图书评论、事件、本地商家、电影、产品、餐馆、软体套用和电视续集。操作时你可以自己创建个网页集，针对那个类型页面进行标记，然后谷歌会抓取该类型相关网页的内容，你进行审核修改，修改后没问题的话，就点击确认创建就OK了。