品牌管理理论与实务

作者：苗月新
定价：39元
印次：1-1
ISBN：9787302434597
出版日期：2016.05.01
印刷日期：2016.05.17

书作者在借鉴国内外着名学者经典文献和学术作品的基础上，立足于管理学、市场行销学等专业基础知识，重新划分了产品和品牌在实践中和理论上的边界，结合自身多年教学和科研中的体会，撰写了本书。它的特点就在于立足于市场行销这个基本点，并从与产品完全不同的角度来分析和研究品牌管理的方法与途径。

目 录

第一章 品牌的定义与特徵1

第一节 品牌的含义 2

第二节 品牌的作用 7

第三节 品牌和产品、商标之间的区别与联繫 10

本章小结 13

案例讨论 14

複习思考题 16

第二章 品牌的分类与发展阶段17

第一节 品牌分类 18

第二节 品牌发展阶段 27

本章小结 29

案例讨论 30

複习思考题 32

第三章 品牌管理过程33

第一节 品牌管理的含义与品牌管理者的层次 34

第二节 品牌管理在组织发展中的作用 37

第三节 品牌管理的常见问题及其管理 41

本章小结 45

案例讨论 46

複习思考题 48

第四章 品牌的构成要素及其功能利益49

第一节 品牌的内在元素 50

第二节 品牌的外在形式 56

第三节 品牌的功能利益 58

本章小结 63

案例讨论 65

複习思考题 67

品牌管理理论与实务

第五章 品牌的识别与形象68

第一节 品牌识别 69

第二节 品牌形象 74

本章小结 81

案例讨论 82

複习思考题 84

第六章 品牌无形要素设计：理念与核心价值85

第一节 品牌管理理念设计 86

第二节 品牌核心价值设计 96

本章小结 98

案例讨论 99

複习思考题 102

第七章 品牌有形要素设计103

第一节 品牌名称设计 104

第二节 品牌标识设计 109

第三节 品牌形象代表、口号、音乐与包装设计 112

本章小结 117

案例讨论 118

複习思考题 121

第八章 品牌定位122

第一节 品牌定位理论 123

第二节 品牌定位原则 125

第三节 品牌定位要素 129

第四节 品牌定位过程 135

本章小结 136

案例讨论 137

複习思考题 139

第九章 品牌个性化策略140

第一节 个性与品牌个性 141

第二节 中国品牌个性维度的测量 146

第三节 品牌个性特徵及其塑造 148

本章小结 152

目 录

V

案例讨论 153

複习思考题 155

第十章 品牌体验与接触点管理156

第一节 品牌体验 157

第二节 品牌接触点 163

本章小结 169

案例讨论 170

複习思考题 172

第十一章 品牌忠诚173

第一节 品牌忠诚的内涵与等级划分 174

第二节 品牌忠诚的作用与影响因素 179

第三节 品牌忠诚测量 183

本章小结 187

案例讨论 188

複习思考题 190

第十二章 品牌资产191

第一节 品牌资产的基本含义 192

第二节 品牌资产的创建与维护 198

第三节 品牌资产的评估 202

本章小结 205

案例讨论 206

複习思考题 208

第十三章 品牌战略209

第一节 品牌战略的含义 210

第二节 品牌战略的选择与实施 218

本章小结 222

案例讨论 223

複习思考题 225

第十四章 品牌文化226

第一节 品牌文化的基本含义 227

第二节 品牌文化的构成要素 232

第三节 品牌文化的塑造 234

品牌管理理论与实务

本章小结 239

案例讨论 240

複习思考题 242

第十五章 品牌传播243

第一节 品牌传播的理论基础 244

第二节 品牌传播的特点及方式 249

第三节 品牌传播效果的评价 252

本章小结 256

案例讨论 257

複习思考题 259

第十六章 品牌国际化260

第一节 品牌国际化的概念 261

第二节 品牌国际化程度的评价 264

第三节 品牌国际化的主要模式 267

本章小结 269

案例讨论 270

複习思考题 277

参考文献278