由于品牌作为企业、地域或者产品的标誌，远远不只是一个名字，一个符号，它内涵着消费者对品牌的全面感受和评价，包括品牌认知，品牌个性，品牌定位、品牌利益以及品牌与消费者之间的情感沟通等等，品牌研究已成为市场研究领域最複杂的範畴之一。特别是在当今市场产品严重同质化的环境中，市场研究机构和企业都逐渐意识到品牌研究的重要性，品牌研究应运而生。其作用目的是为品牌把脉，帮助客户了解自身品牌形象、了解竞争对手品牌定位、消费者及团体用户的品牌利益点，从而确定或重新确定品牌形象及价值，为产品或服务提供持续发展的动力。

企业形象与知名度

品牌认知与形象

品牌定位

品牌战略

品牌价值

品牌取名

1、品牌跟蹤：对某品牌的品牌形象、品牌定位以及品牌资产进行跟蹤调查，在与竞争品牌的比较分析中，探测消费者品牌忠诚度的变化趋势，建立品牌取向与消费者属性之间的关係模型，并提出相应的市场策略与品牌维护建议。

2、品牌检测研究：利用定性研究和定量研究方法，对品牌形象进行设计。针对品牌可以改变消费者的态度，消费者的态度不同，对产品或服务就会持有不同的观点，产品或服务会因为形象的不同有不同的影响。为此，像新力市场研究(DMB Ressearch)及盖洛特市场研究有限公司等专业机构往往为客户提供专业线上调查、神秘顾客、满意度研究调查等多种方式相结合的品牌形象分析方法，帮助客户了解自己的品牌在消费者头脑中是怎样的形象，应该形成什幺形象，要树立这种品牌形象，还需要做什幺。

3、运用度量表技术及模糊评价技术测试目标消费者对品牌形象的评价。使用判别分析对目标品牌及其主要竞争品牌的属性评价值进行分析，形成品牌定位图。

4、品牌发展研究

1。品牌的发展现状（用指数来表达，可以与竞争品牌横向对比，也可以与自己进行纵向对比）?

可以进一步分析品牌在各个细分市场的发展状况2。 品牌发展处于哪个阶段，面临的最主要问题是什幺？

主要的分析方法根据消费者对品牌的认知及购买行为，将消费者分成不同的组别，而不同的组别说明了不同的问题及其需要的行销措施）

– G1组：不知道品牌的消费者

– G2组：不提示不知道，提示知道，但没有购买过的品牌

– G3组：不提示知道，但不是第一提及，没有购买过的品牌

– G4组：第一提及不提示知道，但没有购买过的品牌

– G5-10组。。。。。。