品牌知识是消费者记忆网路中与各种品牌联想相关联的认知结点所构成的网路结构。由美国行销学者凯勒于1993年提出，并在此基础上发展了基于顾客的品牌资产框架。既包含由认知结点及其强度决定的品牌意识，也包含消费者从品牌联想中感知得到的品牌形象；既来自行销刺激对消费者的客观影响，也来自消费者对行销刺激的主观认识；既涵盖了消费者对品牌的认知，也涵盖了消费者对品牌的情感。