《品牌传播创新与经典案例评析》是2011年8月1日北京大学出版社出版的图书，作者是李明合。本书通过生动翔实的案例讲述和评析，重点展示了品牌传播元素、品牌传播手段、品牌传播媒介以及社会化媒体等领域的创造性实践经验和理念。
基本介绍
- 书名：品牌传播创新与经典案例评析
- 作者：李明合
- ISBN： 9787301174166
- 出版社：北京大学出版社
- 出版时间：2011-08-01
基本信息
版 次： 1
页 数： 286
装 帧： 平装
开 本： 16开
所属分类： 图书>管理>市场行销
内容简介
《品牌传播创新与经典案例评析》作为国内第一本专注品牌传播的案例型着作，《品牌传播创新与经典案例评析》重点选取可口可乐、爱迪达、索尼、立顿、麦当劳、宜家、依云、优衣库、联想、王老吉、雪佛兰等国内外21个知名品牌的经典传播案例。 除案例外，每章还结合案例主题和品牌传播趋势，提供了品牌年轻化、品牌识别、广告视觉化传播、广告过程公关化、公关活动广告化、环境广告、视频病毒的创新互动模式、品牌主题植入、网路环境下软文传播的新特点等17个拓展性专题。这些专题既是对案例的升华，更是对近年来品牌传播理念和趋势的提炼。
目录
第一章 品牌与品牌传播
第一节 品牌概述
第二节 品牌管理
第三节 品牌传播
第二章 品牌传播元素与识别化策略
第一节 品牌年轻化与品牌识别调整
第二节 广告视觉化传播与品牌识彆强化
第三章 品牌传播手段与一体化策略
第一节 广告过程的公关化操作_
第二节 公关活动的广告化操作
第四章 品牌传播媒介与媒体创意策略
第一节 媒体概念细化下的媒体创意实践
第二节 媒体内涵拓展下的媒体创意实践
第五章 社会化媒体中的互动传播策略
第一节 释放社会化媒体的传播力
第二节 视频病毒对品牌传播的引爆
第六章 品牌的植入式传播策略
第一节 基于影像文本的植入式品牌传播
第二节 基于文字文本的植入式品牌传播
参考文献
后记
