由中国高等院校市场学研究会规划和组编的《消费者行为学》自初版问世3年多以来,承蒙广大师生的厚爱,已多次重印。为了使教材的更新与国内高职高专教学改革保持同步,现根据教育部关于全国高职高专教学评估精神和《高等学校教学质量和教学改革工程》对“精品课程”教材的要求,结合东北财经大学出版社的“产学结合型”代型设计,在充分借鉴国内高职高专教学改革和教材建设先进经验的基础上,对本书的第一版进行了修订。修订版在内容和结构上都作了调整、最佳化与创新,具体如下:

1.纠正以往教材编写只注重“知识传授”的偏向,兼顾知...

第1章 消费者行为学概述

学习目标

1.1 什幺是消费者行为学

1.2 消费者行为学的理论框架

1.3 消费者行为学的研究方法

本章小结

主要概念和观念

基本训练

观念套用

第2章 消费者的决策

学习目标

2.1 购买决策概述

2.2 消费者的购买决策过程

2.3 消费者捲入与消费者购买行为类型

本章小结

主要概念和观念

基本训练

观念套用

第3章 影响消费者行为的个人因素(上)

学习目标

3.1 消费者的感知和情绪

3.2 消费者的需要

3.3 消费者的...