行销管理学是一门以经济学、行为学和现代管理理论为基础，研究以满足消费者需求为中心的企业行销活动及其规律性的综合性套用学科。这本《行销管理(第2版)》由瞿国忠等编着，主要为工商管理类硕士学生而写，既为了适应工商管理类硕士的教学大纲和合理的学时要求，又考虑到体现行销管理的主要内容。本书遵循观念—理论—方法—套用的思路展开。本书的特点是内容新颖、通俗易懂、由浅入深、循序渐进、篇幅适中。从行销的核心概念出发，介绍了企业经营理念的变迁及其发展趋势；在对企业生产经营活动环境分析的基础上，阐述了企业与之相适应的行销战略与目标市场行销战略，以及相应的行销策略，突出了企业对行销活动的管理。除了涵盖行销学的基本原理外，力图突出可供套用的方法，以提高读者分析市场机会和开拓市场的实际套用能力。

第一章绪论
第一节行销的核心概念
第二节行销管理概述
第三节企业的经营理念
第四节行销前沿
第二章企业行销环境分析
第一节企业与市场、环境的关係
第二节巨观行销环境
第三节微观行销环境
第三章行销战略
第一节企业战略
第二节企业战略选择
第三节战略业务单位投资组合决策
第四节新业务成长战略
第四章购买者行为研究
第一节消费者行为分析
第二节产业市场行为分析
第三节其他组织购买行为研究
第五章市场调查和预测
第一节行销信息系统
第二节市场调查
第三节市场预测
第四节市场调查分析报告
第六章 目标市场行销战略
第一节市场区隔
第二节 目标市场选择和策略
第三节定位和差异化策略
第七章产品决策
第一节产品的概念及分类
第二节产品决策的内容
第三节品牌决策
第四节产品生命周期理论
第五节新产品开发策略
第六节服务
第八章分销决策
第一节分销概述
第二节行销渠道
第三节行销渠道决策
第四节行销渠道的管理与控制
第五节行销渠道系统
第六节行销渠道中间商的类型
第七节物流管理
第九章价格决策
第一节影响产品定价的因素分析
第二节产品定价的一般过程
第三节产品定价方法
第四节价格策略
第五节价格调整与应对
第十章促销策略
第一节行销传播的过程
第二节行销传播组合的构成、特徵与决策
第三节广告
第四节销售促进
第五节公共关係
第六节人员推销
第十一章行销计画、组织、实施与控制
第一节行销计画
第二节行销组织
第三节行销实施和控制
参考文献