《新体系经济管理系列教材:市场调查与预测》以市场调查过程为主线，系统、深入浅出地阐述了市场调查和预测的基本概念、基本原理，着重介绍了市场调查和预测的基本方法与技巧以及国内外最新的市场调查和预测技术。主要内容包括：市场调查概述、调查方案的设计、各类市场调查方法、问卷设计、抽样设计、市场调查的实施、调查资料的处理与分析、市场预测方法和调查报告的撰写。《新体系经济管理系列教材:市场调查与预测》依据套用型本科人才培养目标、知识结构和能力要求而编写，在选择教材内容及确定知识体系、编写案例时，注重素质教育和创新能力、实际能力的综合要求，为培养精通市场调查与预测理论与实践操作的複合型套用人才提供知识条件。《新体系经济管理系列教材:市场调查与预测》体系完整，结构严谨，写作行文简明、流畅。市场调查和预测是研究运用科学的理论与方法对市场环境、市场需求以及行销活动等进行调查、分析和预测，属于市场信息工作，是一门综合性的套用学科，服务于企业市场行销策划和管理决策。目前，许多高校的经济类、管理类、统计类相关专业已将市场调查和预测作为专业必修课之一。
基本介绍
- 书名：新体系经济管理系列教材:市场调查与预测
- 出版社：清华大学出版社
- 页数：423页
- 开本：16
- 品牌：清华大学出版社
- 作者：李灿
- 出版日期：2012年4月1日
- 语种：简体中文
- ISBN：9787302280644, 7302280649
内容简介
《新体系经济管理系列教材:市场调查与预测》可作为高等院校经济类、管理类、统计类相关专业本科层次“市场调查与预测”或者“市场行销调研”课程的教学用书，同时也可作为研究生教学参考用书和各类企业的管理人员或调研公司从业人士在职培训教材。
图书目录
第一章 导论
第一节 市场行销与市场调查、预测
一、市场
二、市场行销体系
三、市场行销与市场调查、预测的关係
第二节 市场调查概述
一、市场调查的概念
二、市场调查的特点
三、市场调查的作用
四、市场调查的内容
五、市场调查的分类
六、市场调查的原则
七、市场调查的过程
第三节 市场预测概述
一、市场预测的概念和特点
二、市场预测的作用
三、市场预测的分类
四、市场预测的程式
五、市场调查与市场预测的联繫和区别
第四节 国内外市场调查状况
一、市场调查的产生和发展
二、国外已开发国家市场调查业的状况
三、国内市场调查业的发展和现状
思考题
案例分析讨论
第二章 市场调查方案的设计
第一节 市场调查方案的概念和重要性
一、市场调查方案设计的概念
二、市场调查方案设计的重要性
第二节 市场调查方案设计的主要内容
一、确定调查目的和内容
二、确定调查对象和调查单位
三、确定调查项目
四、确定调查方式和方法
五、确定调查资料整理和分析方法
六、确定调查时间和调查工作期限
七、确定调查经费预算
八、确定提交报告的方式
九、制订调查的组织计画
十、附录
第三节 市场调查方案的可行性研究与评价
一、调查方案的可行性研究
二、调查方案的总体评价
思考题
案例分析讨论
第三章 市场调查方法（上）
第一节 文案调查法
一、文案调查法概述
二、文案调查法的原则
三、文案调查的程式
四、文案调查资料获得的渠道
五、文案调查法的优缺点
第二节 小组座谈法
一、小组座谈法的实施
二、小组座谈法的优缺点
三、小组座谈应注意的事项
四、小组座谈法的套用範围
五、小组座谈法的一些其他形式
第三节 深层访谈法
一、深层访谈法的技术分类与技巧
二、深层访谈的实施过程
三、深层访谈法的优缺点
四、深层访谈法的套用範围
第四节 德尔菲法
一、德尔菲法的特点
二、德尔菲法的执行步骤
三、德尔菲法的优缺点
第五节 投影技法
一、投影技法的分类
二、投影技法的优缺点
三、投影技法的套用
思考题
案例分析讨论
第四章 市场调查方法（下）
第一节 访问法
一、访问法概述
二、面谈访问
三、电话访问
四、邮寄访问
第二节 观察法
一、观察法的分类
二、观察法的记录技术
三、观察法的观察技术
四、观察法的优缺点
五、观察法需注意的事项
六、观察法的套用
七、观察法的比较性评价
第三节 实验法
一、实验法常用技术术语
二、实验的有效性
三、实验法的类型
四、实验法的程式
五、实验法的优缺点
六、实验法的套用
第四节 网路调查法
一、网路调查的特点
二、网路调查的方式
三、网路调查的程式
四、网路调查需注意的事项
五、网路调查的套用
思考题
案例分析讨论
第五章 问卷设计
第一节 问卷的一般问题
一、问卷的概念与作用
二、问卷的类型
三、问卷设计的原则
四、问卷的结构
五、问卷设计的程式
第二节 问卷的常用量表
一、量表的概念与分类
二、量表的具体形式
第三节 问卷的设计
一、问句的含义
二、问句的类型
三、问句的答案设计
四、问卷设计的技巧
第四节 问卷的评价
一、一份优秀市场调查问卷的设计标準
二、问卷的信度与效度的评价方法
思考题
案例分析讨论
第六章 抽样设计
第一节 抽样调查概述
一、抽样调查的概念及特点
二、抽样调查的优点
三、抽样调查的套用
四、抽样调查的基本概念
五、抽样方式的确定
六、抽样调查的程式
第二节 随机抽样技术
一、简单随机抽样
二、分层抽样
三、系统抽样
……
第七章 市场调查的实施
第八章 调查资料的处理与基础分析
第九章 调查数据高级分析方法
第十章 市场预测方法：定性预测
第十一章 市场预测方法：定量预测
第十二章 市场调查报告
第一节 市场行销与市场调查、预测
一、市场
二、市场行销体系
三、市场行销与市场调查、预测的关係
第二节 市场调查概述
一、市场调查的概念
二、市场调查的特点
三、市场调查的作用
四、市场调查的内容
五、市场调查的分类
六、市场调查的原则
七、市场调查的过程
第三节 市场预测概述
一、市场预测的概念和特点
二、市场预测的作用
三、市场预测的分类
四、市场预测的程式
五、市场调查与市场预测的联繫和区别
第四节 国内外市场调查状况
一、市场调查的产生和发展
二、国外已开发国家市场调查业的状况
三、国内市场调查业的发展和现状
思考题
案例分析讨论
第二章 市场调查方案的设计
第一节 市场调查方案的概念和重要性
一、市场调查方案设计的概念
二、市场调查方案设计的重要性
第二节 市场调查方案设计的主要内容
一、确定调查目的和内容
二、确定调查对象和调查单位
三、确定调查项目
四、确定调查方式和方法
五、确定调查资料整理和分析方法
六、确定调查时间和调查工作期限
七、确定调查经费预算
八、确定提交报告的方式
九、制订调查的组织计画
十、附录
第三节 市场调查方案的可行性研究与评价
一、调查方案的可行性研究
二、调查方案的总体评价
思考题
案例分析讨论
第三章 市场调查方法（上）
第一节 文案调查法
一、文案调查法概述
二、文案调查法的原则
三、文案调查的程式
四、文案调查资料获得的渠道
五、文案调查法的优缺点
第二节 小组座谈法
一、小组座谈法的实施
二、小组座谈法的优缺点
三、小组座谈应注意的事项
四、小组座谈法的套用範围
五、小组座谈法的一些其他形式
第三节 深层访谈法
一、深层访谈法的技术分类与技巧
二、深层访谈的实施过程
三、深层访谈法的优缺点
四、深层访谈法的套用範围
第四节 德尔菲法
一、德尔菲法的特点
二、德尔菲法的执行步骤
三、德尔菲法的优缺点
第五节 投影技法
一、投影技法的分类
二、投影技法的优缺点
三、投影技法的套用
思考题
案例分析讨论
第四章 市场调查方法（下）
第一节 访问法
一、访问法概述
二、面谈访问
三、电话访问
四、邮寄访问
第二节 观察法
一、观察法的分类
二、观察法的记录技术
三、观察法的观察技术
四、观察法的优缺点
五、观察法需注意的事项
六、观察法的套用
七、观察法的比较性评价
第三节 实验法
一、实验法常用技术术语
二、实验的有效性
三、实验法的类型
四、实验法的程式
五、实验法的优缺点
六、实验法的套用
第四节 网路调查法
一、网路调查的特点
二、网路调查的方式
三、网路调查的程式
四、网路调查需注意的事项
五、网路调查的套用
思考题
案例分析讨论
第五章 问卷设计
第一节 问卷的一般问题
一、问卷的概念与作用
二、问卷的类型
三、问卷设计的原则
四、问卷的结构
五、问卷设计的程式
第二节 问卷的常用量表
一、量表的概念与分类
二、量表的具体形式
第三节 问卷的设计
一、问句的含义
二、问句的类型
三、问句的答案设计
四、问卷设计的技巧
第四节 问卷的评价
一、一份优秀市场调查问卷的设计标準
二、问卷的信度与效度的评价方法
思考题
案例分析讨论
第六章 抽样设计
第一节 抽样调查概述
一、抽样调查的概念及特点
二、抽样调查的优点
三、抽样调查的套用
四、抽样调查的基本概念
五、抽样方式的确定
六、抽样调查的程式
第二节 随机抽样技术
一、简单随机抽样
二、分层抽样
三、系统抽样
……
第七章 市场调查的实施
第八章 调查资料的处理与基础分析
第九章 调查数据高级分析方法
第十章 市场预测方法：定性预测
第十一章 市场预测方法：定量预测
第十二章 市场调查报告
