《市场调查与分析》是全国首批28所高职示範性院校建设项目阶段性成果之一。全书贯彻教育部2006年第16号《关于全面提高高等职业教育教学质量的若干意见》档案精神，与合作企业共同进行课程开发，以市场调查职业工作活动为主线进行教材的内容设计，借鉴德国“学习领域”课程开发思想，构建了“工作过程导向”特徵的“理实一体化”教学素材框架。从课程内容设计的角度，解决了经管类专业“工学结合”切人难的问题。全书共设计了10项学习性职业工作，包括市场调查的观感与认识、市场调查目标的确立、市场调查方案的制订、市场调查方法的选择、市场调查问卷的製作、市场调查活动的组织、市场调查资料的整理、市场调查资料的分析、市场发展趋势的预测、市场调查报告的编写。《高职高专市场行销专业工学结合规划教材：市场调查与分析》比较完整地阐述了市场调查职业工作活动，不仅适合高职高专市场行销专业以及其他经济管理类专业教学使用，而且可以作为在职人员参加行销职业资格考试或工作实践的指导用书。

工作1 市场调查的观感与认识

任务1.1 市场调查的认识

1.1.1 认识市场信息

1.1.2 认识市场调查

工作活动1-1市场调查观察

任务1.2 市场调查工作的认识

1.2.1 认识市场调查工作

1.2.2 认识市场调查工作过程要素

工作活动1-2市场调查体会

任务1.3 市场调查职业的认识

1.3.1 认识市场调查职业

1.3.2 认识市场调查职业工作

1.3.3 认识市场调查职业工作过程

工作活动1-3认识市场调查工作

工作小结

工作过程知识检测

延伸工作活动：认识企业调查工作过程

学生自我工作总结

工作2 市场调查目标的确立

任务2.1 明确市场调查意图

2.1.1 分析二手资料

2.1.2 访问企业管理决策层

2.1.3 访问行业专家

2.1.4 运用定性调查

工作活动2-1市场调查意图分析

任务2.2 分析行销问题背景

2.2.1 分析企业的自身条件

2.2.2 分析企业的环境条件

工作活动2-2行销问题背景分析

任务2.3 确定市场调查目标

2.3.1 确定市场调查目标的注意事项

2.3.2 建立市场调查假设

工作活动2-3描述市场调查目标

工作2小结

工作过程知识检测

延伸工作活动：确定市场调查目标

学生自我工作总结

工作3 市场调查方案的制订

任务3.1 明确市场调查方案

3.1.1 明确市场调查性质

3.1.2 选择市场调查方案

工作活动3-1认识市场调查功能

任务3.2 编写市场调查方案

工作活动3-2认识市场调查方案组成

任务3.3 修改市场调查方案

3.3.1 确定调查方案评价标準

3.3.2 讨论和修改调查方案

工作活动3-3修改市场调查方案

工作3小结

工作过程知识检测

延伸工作活动：制订市场调查方案

学生自我工作总结

工作4 市场调查方法的选择

任务4.1 二手资料调查

4.1.1 认识二手资料的来源

4.1.2 确定二手资料的收集步骤

工作活动4-1二手资料调查

任务4.2 抽样调查

工作活动4-2抽样

任务4.3 实地调查法

……

工作5 市场调查问卷的製作

工作6 市场调查活动的组织

工作7 市场市调查资料的整理

工作8 市场调查资料的分析

工作9 资料的定量解析分析

工作10 市场调查报告的编写

附录 课程标準

后记