出版社: 对外经济贸易大学出版社; 第1版 (2010年2月1日)

平装: 215页

正文语种: 简体中文

开本: 16

ISBN: 7811344769, 9787811344769

条形码: 9787811344769

尺寸: 25.8 x 18.2 x 1.2 cm

重量: 322 g

《网路行销》教材以项目导向为设计理念，以提升学生的网路行销实战能力为主线，将全书分为三个过程：认识网路行销一开展网路行销_网路行销效果评价；八个项目：认识网路行销、网路市场调研、网路行销导向的企业网站建设、网路广告、搜寻引擎行销、电子邮件行销、部落格行销、网路行销效果评价。其中以开展网路行销为重点，让学生通过项目导入了解项目要求，然后通过理论讲解、真安的实训项目训练和一定的习题练习来培养和锻鍊学生的实战能力。

现对教材的特点作如下说明：

1.突出“网路”特色，注重技术手段。网路行销作为一个专门的研究领域，其原因在于网路行销是基于网路市场空间的，它採用了许多传统行销方式中所没有的网路技术手段，如网上市场调研、网路广告、搜寻引擎行销、电子邮件行销、部落格行销等。所以，《网路行销》始终围绕着网际网路的存在，使网路行销具有个性化、互动性、低成本等特点。

2.教材内容突出实用性，强调实践的操作性。《网路行销》严格按照网路行销岗位能力的需求编写，以工作项目为载体，设计组织课程内容，形成以工作项目为中心、以技术实践为焦点和以技术理论知识为背景的课程内容结构，体现了对网路行销知识的最佳化重组。根据高职院校学生的特点，在导入正式内容之前，给吐彳一个典型的“案例导入”和相应的“问题引入”来吸引学生对本章内容的关注，引发学生思考，让其对相关理论有一个具体、形象的了解。教材的每一项目设计了互为关联的若干“实训项目”，并在每一项目后面列有“思考与练习”和参考答案。通过组建项目组、进行真实项目的训练，使学习和工作紧密结合，真正体现以学生为中心的思想，提升学生的团队意识，锻鍊其创新能力，体现工学结合的教学思想。

3.体现知识的新颖性，突出案例的生动性。在项目中，合理地穿插了典型案例、小知识和小思考，增加内容的可读性和学生的学习兴趣，内容涉及近年来网路行销的最新发展、企业独创性的网路行销案例和相关知识内容，丰富学生对新事物的吸收和认识，以加深学生对理论知识的理解，开拓思维。

项目一 认识网路行销

第一节 认识网路行销

一、网路行销的内涵

二、网路行销的特点

三、传统行销与网路行销的整合

第二节 网路行销环境

一、中国网际网路的基本环境

二、搜寻引擎

三、电子邮件

四、即时通信

五、部落格、论坛

六、网路购物

七、手机上网套用行为

八、网路广告

第三节 网路行销策略

一、网路行销策略基础

二、产品策略

三、价格策略

四、渠道策略

五、促销策略

项目二 网路市场调研

第一节 网路市场调研

一、网路市场调研的概念

二、网路市场调研的特点

三、网上市场调研中存在的问题

第二节 网路市场调研方法

一、网上直接调研

二、网上间接调查

三、线上调查问卷技术

第三节 网路市场调研的实施

一、网路市场调研的步骤

二、网路市场调研报告的撰写

项目三 网路行销导向型企业网站建设

第一节 网路行销导向型企业网站建设

一、网路行销导向型企业网站建设的原则

二、网路行销网站的类型

三、企业网站的组成部分

四、企业网站的功能

五、企业建站的目的

第二节 域名选择和注册

一、企业域名选择的原则和技巧

二、域名注册的注意事项

三、域名注册步骤

第三节 网站文案写作

一、网站文案的标题和内容应该準确、简洁、易读

二、网站文案的风格

三、网站的文案要情感化

四、网站文案要具有统一性

五、网站文案也需要互动

第四节 网站的建设与维护

一、网站建设的一般步骤

二、网站技术开发

三、网站维护的步骤

四、网站推广的方法

五、接入网际网路

项目四 网路广告

第一节 网路广告策划

一、网路广告策划的含义

二、网路广告策划的作用

三、网路广告策划的原则

四、网路广告策划的类型

五、网路广告策划书

六、网路广告策划的基本内容

第二节 网路广告的组成要素设计

一、网路广告文案的撰写

二、网路广告的文字设计

三、网路广告的图形设计

四、网路广告的声音和影像的使用

第三节 网路广告的製作与发布

一、网页广告条的製作

二、漂移广告和插页广告的製作

三、网路广告的发布

项目五 搜寻引擎行销

第一节 搜寻引擎行销的概述

一、搜寻引擎的原理

二、搜寻引擎的分类

三、搜寻引擎行销的原理

四、搜寻引擎行销的特点

五、搜寻引擎行销的基本方法

六、搜寻引擎行销的主要盈利模式

第二节 搜寻引擎行销与传统企业行销

一、影响搜寻引擎行销效果的因素

二、搜寻引擎行销同传统行销模式的比较

三、搜寻引擎行销模式对传统企业行销的影响

四、搜寻引擎行销模式存在的问题分析

第三节 搜寻引擎最佳化

一、关键字研究分析

二、网站结构及内部连结

三、获得外部连结

项目六 电子邮件行销

第一节 电子邮件行销概述

一、电子邮件行销的概念

二、E-mail行销的类型

三、E-mail行销的实施

第二节 行销邮件的内容规划

一、行销邮件的内容

第三节 电子杂誌订阅

一、电子杂誌

二、RSS订阅

三、电子杂誌订阅过程

四、给用户一个注册理由

项目七 部落格行销

第一节 部落格与部落格行销

一、部落格的定义及要素

二、部落格的基本特徵

三、部落格的创建

四、部落格的管理

五、部落格行销的概念及特点

六、部落格行销的价值

七、部落格行销写作

第二节 企业部落格

一、个人部落格行销与企业部落格行销

二、企业部落格行销的基本形式与操作模式

三、企业经营部落格的一般方法

第三节 部落格推广

一、经常定时更新

二、在其他部落格留言

三、Blogroll

四、讨论其他部落格

五、撰写教程

六、社交

七、回答评论

项目八 网路行销评价

第一节 网路行销效果评价体系

一、网路行销效果评价的概念与作用

二、网路行销效果评价的步骤

第二节 网路行销评价指标

一、建立网路行销评价指标体系的原则

二、网路行销的评价指标体系

第三节 流量统计分析

一、流量统计分析软体

二、流量统计分析

三、怎样从网站的流量统计中发掘机会

参考文献

参考网站